奢侈品網(wǎng)站遭遇成長瓶頸：風(fēng)投看好 泡沫隱現(xiàn)

　　近日，國內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)被曝“欠薪內(nèi)訌，90%員工已辭職”，該公司解釋，已更換CEO并正在實(shí)施轉(zhuǎn)型。這一事件引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士稱，此事從一個(gè)側(cè)面反映出國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站雖然成長迅速但成熟度不高的事實(shí)，奢侈品網(wǎng)站“轉(zhuǎn)型”已經(jīng)迫在眉睫，不論管理方式和進(jìn)貨途徑都應(yīng)更正規(guī)。

　　折扣之大“讓人心里沒底”

　　石家莊的陳小姐最近想買一款D&G的包包，她告訴本報(bào)記者，同事介紹她從國內(nèi)某名牌打折網(wǎng)上買，說是能便宜很多，而且說這個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在很火。她登錄上去一看，D&G品牌的包包號(hào)稱4折起，一款市價(jià)8710元的女款單肩包3650元就可以買到，打4.2折。“這個(gè)價(jià)格真是讓人又心動(dòng)，又心里沒底。”陳小姐笑著說，這個(gè)價(jià)格從國外免稅店買也不過如此了，如果能保證是真品，她一定出手。

　　近兩三年來，國內(nèi)奢侈品購物網(wǎng)站發(fā)展迅猛，像陳小姐這樣有意通過網(wǎng)絡(luò)購物來購買奢侈品的消費(fèi)者越來越多。有統(tǒng)計(jì)顯示，2011年一季度中國奢侈品網(wǎng)購成交規(guī)模為29億元，第二季度達(dá)34.5億元。預(yù)期全年交易額將突破160億元。奢侈品購物網(wǎng)站也從數(shù)年前的默默無聞，到目前越來越被普通大眾熟知和認(rèn)可。

　　“網(wǎng)購有風(fēng)險(xiǎn)，出手應(yīng)謹(jǐn)慎”

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品購物網(wǎng)站包含C2C和B2C兩類，其中C2C是指網(wǎng)站只提供供商家和消費(fèi)者交易的平臺(tái)而不負(fù)責(zé)貨源;而B2C類則指網(wǎng)站全部銷售奢侈品或含獨(dú)立奢侈品銷售頻道，且自行負(fù)責(zé)采購、倉儲(chǔ)、物流等服務(wù)，被稱之為“自營式奢侈品購物網(wǎng)站”，如唯品會(huì)、走秀網(wǎng)等。他介紹，目前所說的奢侈品網(wǎng)站，多數(shù)是指B2C形式的這種。

　　為什么奢侈品網(wǎng)站的品牌商品能打到如此低的折扣?在保證價(jià)廉的同時(shí)，能否保證物美?確實(shí)是真品嗎?

　　面對這些問題，上述人士表示，其實(shí)奢侈品電商的采購模式主要有兩種：代購和采購。代購方式主要是在國外找人代購，代購人一般采取在品牌網(wǎng)站訂貨或者購買打折款的形式。采購方式則是從國外批發(fā)商處統(tǒng)一采購。

　　據(jù)了解，這兩種方式都有風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者應(yīng)本著“網(wǎng)購有風(fēng)險(xiǎn)，出手應(yīng)謹(jǐn)慎”的原則進(jìn)行購買。代購的風(fēng)險(xiǎn)是，代購人買到手的商品可能是國外過時(shí)清倉的產(chǎn)品，還可能有細(xì)微瑕疵，因此大幅降價(jià)銷售。采購的這類商品數(shù)量少，周期不穩(wěn)定，而且商品賣相不好把握。更有甚者，由于來路不明，有消費(fèi)者直接從網(wǎng)站上買到了贗品，連維權(quán)都很困難。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)，電商平臺(tái)銷售的奢侈品大多數(shù)來路不明。很多國際奢侈品品牌對網(wǎng)絡(luò)銷售都很謹(jǐn)慎，不可能授權(quán)給第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很多商品都是趁國外降價(jià)清貨時(shí)，從國外代購進(jìn)來，網(wǎng)購平臺(tái)并沒有授權(quán)證明和報(bào)關(guān)單。

　　風(fēng)投看好 泡沫隱現(xiàn)

　　出于信任危機(jī)和網(wǎng)購風(fēng)險(xiǎn)，大多數(shù)消費(fèi)者選擇“多聽多看”，一般都是靠朋友介紹，以自身的經(jīng)驗(yàn)為例來口口相傳，去選擇相對信得過的產(chǎn)品。由于國人購買能力的提高和需求的加大，奢侈品網(wǎng)站越來越多，風(fēng)投業(yè)也越來越看好這一領(lǐng)域。不過，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在國內(nèi)奢侈品電商成熟度還不高的狀態(tài)下，大量風(fēng)投的進(jìn)入已使得奢侈品網(wǎng)站業(yè)泡沫隱現(xiàn)。

　　資料顯示，從去年底開始，風(fēng)投業(yè)掀起一股投資奢侈品網(wǎng)站的風(fēng)潮。天使投資人雷軍及迪斯尼旗下VC機(jī)構(gòu)思偉投資和晨興創(chuàng)投千萬美元已投入號(hào)稱國內(nèi)最大奢侈品私賣網(wǎng)站的尚品網(wǎng)。而DCM及紅杉資本2000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資則注入成立剛滿3周年的奢侈品運(yùn)營網(wǎng)站唯品會(huì)。同樣是成立三年、一直專營奢侈品的走秀網(wǎng)也于近日宣布，已獲得國際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)凱鵬華盈2000萬美元投資。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，本來在近兩三年，中國奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站便呈現(xiàn)一股“野蠻生長”態(tài)勢，風(fēng)投的大規(guī)模介入加劇了這一趨勢。與此同時(shí)，隨著越來越多消費(fèi)者選擇直接赴港澳或國外購買正規(guī)品牌，且商務(wù)部多次聲稱采取措施讓國人在國內(nèi)消費(fèi)奢侈品、承諾差價(jià)會(huì)逐步縮小，靠代購模式的電商平臺(tái)生存空間可能越來越小，未來可能出現(xiàn)大批網(wǎng)站倒閉或轉(zhuǎn)型的窘境。

　　近日，國內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)被曝“欠薪內(nèi)訌，90%員工已辭職”。這一事件引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，并從一個(gè)側(cè)面反映出國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站雖然成長迅速但成熟度不高的事實(shí)。業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品網(wǎng)站“轉(zhuǎn)型”已經(jīng)迫在眉睫，進(jìn)貨途徑應(yīng)更正規(guī)，并從消費(fèi)者信任度上審視自身運(yùn)營。目前在國外，一些奢侈品購物網(wǎng)的時(shí)尚類消費(fèi)非常火爆，歐洲最成功的頂級(jí)名品特賣網(wǎng)也在中國構(gòu)建同門網(wǎng)站，這說明這類網(wǎng)站仍有商機(jī)，關(guān)鍵看網(wǎng)站自身如何把握運(yùn)營和進(jìn)貨渠道。