文|安然(A5站長網(wǎng))
人人網(wǎng)最火的年代應(yīng)該是2009年前后,基于校內(nèi)網(wǎng)的用戶實名制,找尋你失散多年的小學(xué)同學(xué)、初中同學(xué)……于是就有了校園網(wǎng)的快速風(fēng)靡,2009年8月,校內(nèi)網(wǎng)改名人人網(wǎng),用戶群體從校內(nèi)跨向校外,面向的用戶范圍變大了,PC端的業(yè)務(wù)也在不斷增加,但用戶卻越走越遠了。
近日人人網(wǎng)陳一舟表示將重返校園,用戶重新定義為16—26歲的在校學(xué)生,提供通過訂閱公共賬號實現(xiàn)為用戶查分?jǐn)?shù)、課程、食堂菜譜等信息的服務(wù)。
繞了五年,人人網(wǎng)又回到原點,互聯(lián)網(wǎng)格局早已“面目全非”:PC端的SNS社區(qū)正大肆擴張移動端業(yè)務(wù),微博已經(jīng)上市,微信早就具有現(xiàn)時不可撼動的移動端地位。昔日風(fēng)華已經(jīng)不在的人人網(wǎng)重新回歸細(xì)分領(lǐng)域,勝算怎樣?又將面臨哪些挑戰(zhàn)?
人人網(wǎng)興衰史:改名人人、不斷拓張PC與移動,用戶卻越走越遠
人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型是為了擴大用戶,可惜用戶絕對不是你一句“我對你開放了”就會來的物種,校內(nèi)網(wǎng)當(dāng)初紅火的原因是“尋許久未曾聯(lián)系的老友、發(fā)小”,而轉(zhuǎn)型面向全社會人群之后,人人網(wǎng)已經(jīng)缺失明確的核心價值,論社交有騰訊、論分享有各種論壇吧舍;當(dāng)智能機開始風(fēng)行、移動端瞬間席卷用戶,微博占領(lǐng)各種新聞、八卦、趣聞的爆料與分享,微信朋友圈抓住熟悉圈子的社交交流,陌陌等匿名社交不斷興起,人人網(wǎng)的核心價值就愈發(fā)顯得不可捉摸。
依稀記得人人網(wǎng)的開心農(nóng)場之火,最熱的時候玩家曾超過1億用戶,而自2011年人人上市,各種嘗新的人人卻推出了很多短瞬即逝的產(chǎn)品。
只有2個月壽命的UGC旅游網(wǎng)站——風(fēng)車網(wǎng),高調(diào)推出之后,在不到兩個月的時間里又風(fēng)火解散,倉促間讓人難以判斷當(dāng)初是否真的有過定位。
帶有語音變聲濾鏡的移動社交應(yīng)用啵啵和自拍神器美美,涉足語音與圖片的人人自2013年1月推出這兩款應(yīng)用之后,同年5月底已經(jīng)下線。
2012年3月仿微信推出一款移動社交應(yīng)用——私信,但無特色又頻出bug的私信也只活了10個月。
而其視頻網(wǎng)站56網(wǎng)、人人游戲、人人愛購、人人小站的各種默默無聞,也進一步證實了人人網(wǎng)的沒落。
為了擴大用戶市場,卻并未從核心價值上改革、引導(dǎo)用戶,從細(xì)化市場脫離的過程中新用戶不曾獲得,舊用戶又不曾重點維護,人人網(wǎng)的現(xiàn)況是各種搞笑視頻、微電影、圖片等熱門分享充斥其間,SNS性質(zhì)已經(jīng)逐步弱化。
重回校園,人人網(wǎng)能否再續(xù)青春?
縱觀整個互聯(lián)網(wǎng),PC端與移動端的相互聯(lián)系幾乎成了一條“不歸路”,而各種模式的社交模式幾乎飽和,熟悉圈有騰訊QQ、微信(QQ已經(jīng)是一個校內(nèi)社交為主、校外營銷為主的即時通訊,微信也在不斷加大移動端營銷推廣力度),匿名社交更是各種軟件紛飛,陌陌已經(jīng)談及上市,secret、無秘、烏鴉等匿名社交軟件更是層出不窮,留給陳一舟的紅?;蚺c只剩下細(xì)分化的市場,回歸雖顯得笨拙,但也算是無奈中的明智之舉。
重回校園,人人網(wǎng)不是沒有優(yōu)勢,第一品牌性,積累了和流失了的用戶都是人人網(wǎng)未來發(fā)展中的良性傳導(dǎo)者,哦不,他們已經(jīng)畢業(yè)了,但起碼人人的品牌依然保有余溫,比新近在校學(xué)生推出的各種社交APP更有經(jīng)驗、推廣優(yōu)勢;第二校園市場自人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型之后還未出現(xiàn)領(lǐng)頭者,浪子回頭或許不晚。
但人人網(wǎng)面對的挑戰(zhàn)卻更大:一個是移動端的用戶體驗,從PC照搬移動端的模式顯然流失了不少用戶,對用戶定位的一再搖擺不定也實在難以再讓用戶抱有太大期望,很多時候,昔日的明星往往比不上瞬間火起來的今日小星,誰知道更新迭代迅速的現(xiàn)代接下來會發(fā)生什么。
而人人跟風(fēng)匿名社交,基于校園用戶群體、為迎合90后推出的暗戀表白軟件“嗶嗶”,定位上總覺得還欠缺點什么,現(xiàn)在的90后還有多少不敢直面表白的?搞成社團交流類呢?聯(lián)誼類呢?無論如何,在PC端繞了那么大一個彎的人人網(wǎng)重新回歸校園,開始重移動端、重定位,總是一盞黑暗中的星光。
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