如果撰寫近15年的中國媒體故事,胡舒立是一個絕對繞不開的名字。
1998年1月1日,《財經》創(chuàng)刊號(當時刊名為《Money》)刊登關于瓊民源偽造業(yè)績的報道,讓這本雜志一炮而紅。胡舒立后來說,當期大賣5萬冊。
隨后,銀廣夏、基金黑幕,以及后來的非典、魯能,一次又一次讓這個身高一米五八,語速極快的女人處在風口浪尖,也一次又一次刷新她的知名度。
“她常常每天打上百個電話,”一位國外學者在描述他見到的胡舒立時說:“她是一個人體U盤,你寫入信息,然后她繼續(xù)去找其他人。”
美國《商業(yè)周刊》給胡舒立冠以“中國最危險女人”的頭銜,同樣來自美國的《華爾街日報》,則將她選為“亞洲商界女性十強”之一。
最近,因為與騰訊的一筆交易,59歲的胡舒立再次成為中國傳媒界的焦點。
這個因對資本市場了解和報道而聞名的媒體人,正在努力尋求成為這個市場的一部分。
引入騰訊
馬化騰想從胡舒立手中得到的其實不是內容,而是品牌、影響力和高端人群,這些正是騰訊缺乏的資源
2009年11月9日,胡舒立辭職,200余人的《財經》團隊有140多人離開,其中多數追隨胡舒立加入財新傳媒。
2012年7月19日,財新傳媒在其實名認證的微博上透露,“財新完成了最新一輪新股融資,騰訊加入成為股東之一,浙報控股亦保持原有持股比例不變。”
迄今為止,雙方都拒絕透露騰訊具體投資金額。根據2011年浙報集團對財新傳媒19.77%的股份掛牌價5647.6萬元推算,財新傳媒當時估值已達2.86億元。
有多位消息人士向理財周報記者稱,此番騰訊是通過增發(fā)形式入股,財新傳媒原大股東浙報傳媒控股集團有限公司同比例增資,仍保持原有40%股份不變。財新團隊和原持股PE的股權則被稀釋。
理財周報記者獲得的財新傳媒股權結構最新名單顯示,多家新股東在最近一年內進入財新,理財周報記者獲悉,2011年,財新傳媒曾經向部分基金尋求第三輪融資合作,當時提到,計劃在3年中登陸創(chuàng)業(yè)板或者港股。
關于這個IPO計劃,財新傳媒相關負責人表示“未聽說”。而胡舒立則在電話中對理財周報記者表示,自己并不分管資本運營,不了解情況。
為了與財新合作,騰訊提供了足夠優(yōu)惠的條件。
2011年9月,浙報控股計劃減持所持部分財新傳媒有限公司股權。據浙江產權交易所公告,浙報控股擬轉讓其所持的19.77%財新傳媒股權,掛牌價5647.6萬元。
理財周報記者獲悉,當時騰訊幾乎一度已經確定入股,但由于浙報傳媒反悔,不愿意稀釋股份,這場交易最終無疾而終,財新傳媒無人摘牌。
一年之后,在騰訊與財新方面多方協商下,終于通過增資方式入股。有消息人士稱,騰訊入股時已許下承諾,若其他幾家股東不希望自身股份被攤薄,卻又無充足現金參與增發(fā),騰訊可暫時予以墊付。
雙方消息源稱,騰訊不參與財新傳媒的日常運營,財新未來仍會堅守獨立專業(yè)的采編方針,但不排除新媒體等渠道的戰(zhàn)略合作。
財新傳媒相關負責人向理財周報記者表示,騰訊確已入股財新,但對于具體的交易細節(jié)以及目前的股權結構不便透露。
事實上,財新和騰訊的牽手此前已有端倪,早在正式入股前很久時間,財新旗下的新世紀周刊就把網絡獨家轉載權授予了騰訊。
而胡舒立與馬化騰也在很長一段時間內來往十分密切,馬化騰還親自邀請胡舒立去騰訊講課,而除此之外,財新團隊的其他人也輪流到騰訊做采編等方面培訓,每半月一次,已持續(xù)了接近半年時間。
至于合作的緣由,知名互聯網評論人士洪波認為,騰訊真正的目的顯然不是純財務投資,騰訊不缺這點投資回報。他想從胡舒立手中得到的其實不是內容,而是品牌、影響力和高端人群,這些正是騰訊缺乏的資源。騰訊此舉會彌補騰訊媒體話語權不強勢的短板。財新的用戶群比較高端精英,很多是社會意見領袖;而騰訊的活躍用戶雖然數量高達6億,但是總體偏低齡化和低端。
至于財新傳媒,胡舒立在創(chuàng)立伊始便不斷重申“全媒體”概念,互聯網業(yè)務是財新“重要的戰(zhàn)略方向”。
在業(yè)務互補與資金需求上,雙方一拍即合。
相關閱讀