顛覆性的“挑戰(zhàn)者”將是2011年商業(yè)挑戰(zhàn)者的主流,新的王者會(huì)在老王者看不到的地方“和平崛起”
文/《創(chuàng)業(yè)家》牛文文
2010年算得上是30年來(lái)最熱爆的“挑戰(zhàn)者”年,因?yàn)?Q大戰(zhàn)及其他一系列商戰(zhàn),也因?yàn)?9家挑戰(zhàn)型中小公司的密集美國(guó)IPO。在這樣的前提下展望2011年,恐怕“挑戰(zhàn)者”是最自然的角度了——再說(shuō),《創(chuàng)業(yè)家》畢竟是一家發(fā)現(xiàn)和關(guān)注商業(yè)創(chuàng)新者、挑戰(zhàn)者、顛覆者的雜志。
挑戰(zhàn)者其實(shí)是中國(guó)商業(yè)中常見(jiàn)的角色。在00年代的“黃金十年”里,我們?cè)?jīng)看到過(guò)形形色色的挑戰(zhàn)者,有的成功晉位,有的落寞退隱,有的東山再起。2010年3Q大戰(zhàn)中的周鴻祎,并不是空前的孤例。大體而言,此前的商業(yè)挑戰(zhàn)者主要有三類(lèi):
第一類(lèi),準(zhǔn)入制度的“挑戰(zhàn)者”。由于中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)背景和政府管制習(xí)慣,很多領(lǐng)域存在有形或無(wú)形的準(zhǔn)入壁壘,很多領(lǐng)域國(guó)有企業(yè)占據(jù)著壟斷地位。民間創(chuàng)業(yè)者或者說(shuō)民營(yíng)企業(yè),要進(jìn)入這些領(lǐng)域,只能先做一個(gè)破壞既有規(guī)則或潛規(guī)則的“挑戰(zhàn)者”,然后再“請(qǐng)求國(guó)家給我一個(gè)失敗的機(jī)會(huì)”,補(bǔ)辦牌照。那些有名的企業(yè)領(lǐng)袖當(dāng)年或多或少都有過(guò)這樣的“挑戰(zhàn)”經(jīng)歷,但其中以汽車(chē)領(lǐng)域的李書(shū)福、民航領(lǐng)域的蘭世立、石油領(lǐng)域的龔家龍最為著名。他們不單挑戰(zhàn)著國(guó)有壟斷者,而且也挑戰(zhàn)著政府管制規(guī)則。
第二類(lèi),針對(duì)業(yè)內(nèi)巨頭的“挑戰(zhàn)者”。在一些競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域,總會(huì)有后輩及新進(jìn)入者或公開(kāi)或迂回地挑戰(zhàn)同行業(yè)的大佬巨頭,盡管這些巨頭也是以前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的贏家或剩者。順馳孫宏斌挑戰(zhàn)地產(chǎn)王萬(wàn)科、蒙牛牛根生挑戰(zhàn)前東家伊利、顧雛軍挑戰(zhàn)國(guó)有家電業(yè)是最著名的案例。
第三類(lèi),顛覆性的“挑戰(zhàn)者”。這是最激動(dòng)人心也最為成功的一批挑戰(zhàn)者:攜程挑戰(zhàn)傳統(tǒng)旅行社體系、如家挑戰(zhàn)傳統(tǒng)星級(jí)酒店體系、國(guó)美蘇寧挑戰(zhàn)傳統(tǒng)百貨業(yè)、招商銀行信用卡挑戰(zhàn)國(guó)有銀行體系、分眾挑戰(zhàn)電視臺(tái)廣告體系……這些挑戰(zhàn),大多發(fā)生在領(lǐng)先者不注意的邊緣地帶跨界地帶,往往在不知不覺(jué)的情況下展開(kāi),等到領(lǐng)先者驚覺(jué),阻攔和封殺都已無(wú)濟(jì)于事,一個(gè)新的業(yè)態(tài)已經(jīng)不可阻擋地形成,挑戰(zhàn)者一躍成為新的王者。
由于挑戰(zhàn)的對(duì)象和方式不同,這三類(lèi)挑戰(zhàn)者的命運(yùn)相差很大。第一類(lèi)挑戰(zhàn)者敗多成少,而且失敗往往以坐牢為結(jié)局;第二類(lèi)挑戰(zhàn)者成敗參半,成敗主要在挑戰(zhàn)者自己;第三類(lèi)挑戰(zhàn)者成功率極高,而且成功的果實(shí)非常豐盛。以慘烈程度或陽(yáng)光程度論,第一類(lèi)挑戰(zhàn)者好像在和強(qiáng)大的影子作戰(zhàn),甚至調(diào)情,過(guò)程曖昧,結(jié)果難測(cè);第二類(lèi)挑戰(zhàn)公開(kāi)叫板,明刀明槍?zhuān)煲舛鞒?,但難免過(guò)頭;第三類(lèi)挑戰(zhàn),陽(yáng)光透明。
那么,2011年的商業(yè)挑戰(zhàn)者,主流會(huì)是什么樣子,哪種類(lèi)型呢?
我們當(dāng)然希望是第三類(lèi),也就是海歸們津津樂(lè)道的硅谷式創(chuàng)新:從IBM到蘋(píng)果,從雅虎到微軟,從谷歌到Facebook,幾乎每十年出現(xiàn)一個(gè)顛覆性的挑戰(zhàn)者,沒(méi)有模仿追趕,沒(méi)有你死我活,新的王者會(huì)在老王者看不到的地方“和平崛起”,而且新老王者在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里都能“和平共處”。
但是,從2010年的3Q大戰(zhàn)看,中國(guó)未來(lái)的商業(yè)挑戰(zhàn)者的環(huán)境好像在加速惡化。表面看,安全領(lǐng)域的新挑戰(zhàn)者,對(duì)基于即時(shí)通訊的巨無(wú)霸帝國(guó),并不形成毀滅性挑戰(zhàn),而且互聯(lián)網(wǎng)一直是最透明最公開(kāi)最市場(chǎng)化的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,怎么看這場(chǎng)挑戰(zhàn)也不至于像后來(lái)演化的那么慘烈那么“難看”。從外表看是“第三類(lèi)挑戰(zhàn)”,但結(jié)果卻出現(xiàn)了“第一類(lèi)挑戰(zhàn)”和“第二類(lèi)挑戰(zhàn)”惡之基因的集大成,最后以政府介入暫停,據(jù)說(shuō)還將會(huì)以資本扼殺收?qǐng)?mdash;—兩家高度市場(chǎng)化的民間公司,鬧到這個(gè)結(jié)果,實(shí)在讓我們對(duì)未來(lái)不敢樂(lè)觀,對(duì)中國(guó)商業(yè)生態(tài)進(jìn)化不敢樂(lè)觀。
老大沒(méi)有風(fēng)度,競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有法律,政府愛(ài)大護(hù)強(qiáng)——2011年的挑戰(zhàn)者,我愛(ài)你們,可你們要警惕??!
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