淺談經(jīng)濟(jì)類期刊的新聞性策劃

　　捕捉新鮮信息，抓住公眾所關(guān)注的熱門話題和重大事件，進(jìn)行深入報(bào)道，是期刊展現(xiàn)生命力和吸引力的必要手段。因此，做好期刊的新聞性策劃很重要?！吨袊?guó)地產(chǎn)市場(chǎng)》是以房地產(chǎn)市場(chǎng)及其相關(guān)政策、事件等為主要報(bào)道對(duì)象的一份經(jīng)濟(jì)類月刊，有一定的專業(yè)性。但是，在做主題策劃時(shí)仍然十分注意體現(xiàn)其新聞性。總的來(lái)看，其新聞性大致體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

　　一、新近發(fā)生的信息與事件，仍是經(jīng)濟(jì)性期刊報(bào)道的主題內(nèi)容。因出版時(shí)間所限，在對(duì)新鮮事實(shí)的報(bào)道方面，期刊所反映的永遠(yuǎn)只是舊聞而非新聞。也正因如此，不少頗有實(shí)力的綜合性期刊現(xiàn)在紛紛改為半月刊甚至周刊，以期縮短周期，加強(qiáng)新聞性?！吨袊?guó)地產(chǎn)市場(chǎng)》對(duì)每期的重頭報(bào)道或封面文章的策劃，注重保持其新聞性。今年5月12日，四川汶川突發(fā)大地震。編輯部捕捉了地震后其他媒體所報(bào)道的一條信息：當(dāng)很多學(xué)校的教學(xué)樓出現(xiàn)垮塌時(shí)，震發(fā)區(qū)域有一所希望小學(xué)的教學(xué)樓因注重了抗震設(shè)計(jì)而未倒塌。當(dāng)時(shí)記者想到，刊物月底出版時(shí)，眼前的賑災(zāi)或救人的報(bào)道主題將有所淡化，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闉?zāi)后重建。于是按這個(gè)思路，編輯部策劃了當(dāng)月的主題文章《重建震不垮的家園》。果然，雜志當(dāng)月底出刊后，不僅封面吸引了大量讀者，主題報(bào)道也很受讀者歡迎。

　　二、結(jié)合業(yè)內(nèi)報(bào)道新動(dòng)向，抓公眾關(guān)注的重大事件，是經(jīng)濟(jì)類期刊新聞性的重要體現(xiàn)。對(duì)重大事件進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，應(yīng)該是期刊的特色。不過(guò)，經(jīng)濟(jì)類期刊如何選取重大事件、重要線索，仍然是辦刊者需要把握的一個(gè)問(wèn)題。這里，新聞價(jià)值仍為其重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　去年9月中旬到年底，國(guó)土資源部發(fā)起了聲勢(shì)浩大的以土地市場(chǎng)清理整頓為主題的土地執(zhí)法“百日行動(dòng)”，成為當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)報(bào)道的重要主題。一時(shí)間，相關(guān)主題的新聞發(fā)布會(huì)、查處數(shù)據(jù)及案例公布等，見諸全國(guó)各類媒體。盡管這項(xiàng)行動(dòng)開展百日，時(shí)效性未必那么強(qiáng)，但在各類媒體頻頻給予及時(shí)報(bào)道的前提下，期刊再去捕捉同類信息，顯然只能對(duì)舊聞作延伸報(bào)道。只有自己圍繞主題抓新的線索，才能在體現(xiàn)期刊新聞性的同時(shí)，體現(xiàn)其業(yè)內(nèi)獨(dú)家報(bào)道的權(quán)威性。當(dāng)年11月，《中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)》根據(jù)農(nóng)民舉報(bào)的線索，深入天津某村，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪與調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一起與“百日?qǐng)?zhí)法”行動(dòng)所重點(diǎn)查處內(nèi)容相關(guān)的案例，報(bào)道刊出后，引起天津市相關(guān)部門高度重視，并將此案例列為向各大媒體公開曝光的案例之一，引起了強(qiáng)烈反響。實(shí)踐也讓我們感受到，抓重要線索，抓重大事件，注重體現(xiàn)重點(diǎn)報(bào)道的新聞價(jià)值，仍然是經(jīng)濟(jì)類期刊所應(yīng)把握的重要方向。

　　三、抓深度報(bào)道，運(yùn)用新的視角對(duì)策劃的報(bào)道主題進(jìn)行深度挖掘與分析，是經(jīng)濟(jì)類期刊新聞性的一個(gè)獨(dú)特體現(xiàn)，也是其生命力所在。作深度報(bào)道是期刊的優(yōu)勢(shì)，也是其生存和發(fā)展的依托所在。一本經(jīng)濟(jì)類月刊，無(wú)論如何加強(qiáng)新聞性策劃，其信息容量和時(shí)效性方面的局限性總是客觀存在的，只有將新聞策劃與深度報(bào)道結(jié)合起來(lái)，從看似“舊聞”的主題中挖掘出新的內(nèi)容來(lái)，才能真正增強(qiáng)期刊的新聞性，從而增強(qiáng)其生命力。

　　今年第4期，《中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)》推出一篇對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱的訪談文章《關(guān)于當(dāng)前土地產(chǎn)權(quán)和房地產(chǎn)市場(chǎng)若干問(wèn)題的思考》，圍繞當(dāng)前業(yè)內(nèi)所關(guān)注的農(nóng)村集體土地產(chǎn)權(quán)、宅基地抵押以及房地產(chǎn)金融等問(wèn)題，與樊綱作了探討。主題不是嶄新的，但仍然是當(dāng)前大家所關(guān)注的，重要的是，內(nèi)容是全新的，是以金融為研究重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱首次對(duì)地權(quán)及地產(chǎn)問(wèn)題集中作深度分析，因而極具新聞價(jià)值。文章刊出后，立即被眾多網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了刊物的影響力。

　　去年，《中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)》也曾推出對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫的一篇訪談錄《房?jī)r(jià)高企主因在需求畸高》。策劃選題為當(dāng)時(shí)最熱門的房?jī)r(jià)居高不下與房地產(chǎn)市場(chǎng)是否過(guò)熱等問(wèn)題，這些問(wèn)題既為公眾高度關(guān)注，也是公眾急需尋求權(quán)威分析與解答的焦點(diǎn)問(wèn)題。林毅夫首次對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并作出了自己的判斷。這些分析和判斷對(duì)讀者而言都是全新的，這樣的深度報(bào)道無(wú)論策劃選題還是報(bào)道內(nèi)容都體現(xiàn)了較高的新聞價(jià)值，成為刊物的獨(dú)家深度報(bào)道，刊出后很快被各類媒體轉(zhuǎn)載。