新聞報(bào)道不可忽視新聞策劃

　　如今，新聞策劃越來(lái)越受到新聞媒體的重視。事實(shí)證明，新聞策劃對(duì)提高新聞宣傳的報(bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)道面，增強(qiáng)可讀性都起到了很大的作用。因此，媒體在新聞報(bào)道中，切不可忽視新聞策劃。

　　一、新聞策劃是新聞發(fā)展的需要。新聞策劃作為一種設(shè)計(jì)、一種決策和組織手段，貫穿于整個(gè)新聞活動(dòng)的過(guò)程之中，大到整個(gè)報(bào)紙定位、宗旨確立、欄目設(shè)置，小到單個(gè)專(zhuān)題的報(bào)道思想、采訪(fǎng)思路、人員安排、采訪(fǎng)手段的使用、版面的設(shè)置等，都屬于新聞策劃的范疇。當(dāng)前新聞策劃的品種大致有以下幾種：追蹤新聞策劃、專(zhuān)題新聞策劃、紀(jì)念日?qǐng)?bào)道策劃、多媒體合作報(bào)道策劃和社會(huì)活動(dòng)策劃。

　　新聞策劃是新聞發(fā)展的需要?，F(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)新聞的要求是多種多樣，既需要事實(shí)類(lèi)的消息，也需要背景類(lèi)的述評(píng)；既需要過(guò)去時(shí)的報(bào)道，也需要未完成時(shí)的預(yù)測(cè)關(guān)照。更何況，新聞還應(yīng)有一種對(duì)受眾的導(dǎo)向作用。這些，都是新聞策劃存在的理由。從新聞事實(shí)、背景咨詢(xún)到對(duì)社會(huì)主流趨勢(shì)的分析判斷，這一切多角度、多層面的事實(shí)都是今日讀者感興趣并需要的。

　　新聞策劃具有鮮明的特色。一是計(jì)劃性，體現(xiàn)在提前介入重大事件，了解新聞事件的背景，把握新聞事件的本質(zhì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道有著通盤(pán)構(gòu)想。二是戰(zhàn)役性，一次新聞策劃好比一場(chǎng)戰(zhàn)斗，既需要報(bào)社總編輯的智慧和協(xié)調(diào)，又需要記者、編輯的協(xié)助和參與，因此，它是報(bào)社群體共同協(xié)作的產(chǎn)物。一次新聞策劃，又是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從選題、采訪(fǎng)、寫(xiě)稿、編輯、排版，都需要統(tǒng)籌兼顧，相互呼應(yīng)，以期達(dá)到最佳效果，加深讀者印象。三是群眾性，新聞策劃離不開(kāi)報(bào)社群體的參與，也離不開(kāi)廣大讀者的參與。

　　二、新聞策劃是提高報(bào)道質(zhì)量的法寶。新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞策劃成為不可缺少的一種競(jìng)爭(zhēng)手段。當(dāng)今的新聞競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是新聞策劃力的較量。這方面的例子比比皆是，如中央某一個(gè)時(shí)期重大方針政策的報(bào)道、重大會(huì)議的報(bào)道、重大紀(jì)念活動(dòng)的報(bào)道、重大典型的報(bào)道，各大媒體總是積極超前謀劃，做好充分的新聞策劃。

　　在新聞策劃上，中央電視臺(tái)表現(xiàn)比較出色。央視先后創(chuàng)辦的《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《新聞?wù){(diào)查》、《新聞周刊》等精品欄目，針對(duì)四川汶川大地震開(kāi)辟的直播節(jié)目，圍繞北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)辟的一系列欄目等，所有這些，其實(shí)都是新聞策劃的結(jié)果。這些精品欄目很好地做到了既準(zhǔn)確全面反映客觀(guān)事實(shí)，又能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，真正體現(xiàn)了胡錦濤總書(shū)記在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話(huà)精神。在這些欄目中，哪些不該報(bào)道，哪些該報(bào)道，以怎樣的方式報(bào)道，都進(jìn)行了精心策劃、審慎選擇，力求報(bào)道準(zhǔn)確。由此可見(jiàn)，沒(méi)有精心的策劃，就不會(huì)出現(xiàn)有口皆碑的精品欄目和新聞精品。相反，如果對(duì)于記者所發(fā)現(xiàn)的新聞線(xiàn)索和報(bào)道素材放任自流，照本宣科，事事都如“實(shí)”報(bào)道，那么我們的新聞報(bào)道就成了簡(jiǎn)單的事實(shí)重復(fù)，就不能充分發(fā)揮新聞媒介的宣傳作用，失誤、失實(shí)的報(bào)道將會(huì)泛濫成災(zāi)，以至于損害黨和人民的整體利益，勢(shì)必使新聞工作脫離正確軌道，違背新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

　　三、新聞策劃能使新聞價(jià)值最大化。值得進(jìn)行新聞策劃的題材具有較大的新聞價(jià)值，首先在思想上取得共識(shí)，然后再確定報(bào)道立題、提出具體報(bào)道的要求，選擇合適的新聞?lì)}材等。如對(duì)徐虎先進(jìn)事跡報(bào)道，首先要確立報(bào)道徐虎的敬業(yè)愛(ài)崗、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神和行動(dòng)，采編人員就圍繞這個(gè)中心進(jìn)行采寫(xiě)和編輯，使報(bào)道主題鮮明，版面重點(diǎn)突出。

　　做好新聞策劃，必須注重其導(dǎo)向價(jià)值，它包括新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。它是指新聞報(bào)道賴(lài)以存在的新聞事實(shí)中可能給人們帶來(lái)的新的信息的分量。這種信息量表現(xiàn)在它的新奇性、時(shí)效性、重要性、啟迪性等方面。一篇報(bào)道，它的新聞價(jià)值越大，它的導(dǎo)向價(jià)值也越大。所以，我們?cè)诳紤]新聞策劃時(shí)，必須遵循新聞規(guī)律，按新聞規(guī)律辦事，只有這樣才可能取得新聞策劃的最大效益。所謂宣傳價(jià)值，是指新聞報(bào)道刊播后對(duì)社會(huì)的影響力，即社會(huì)效果。社會(huì)宣傳可以對(duì)社會(huì)起著服務(wù)、控制、協(xié)調(diào)等作用。盡管社會(huì)宣傳的方式和途徑有多種，但是，在目前的形勢(shì)下，新聞仍是一種強(qiáng)有力的宣傳工具和手段。這也正是各方面都十分重視新聞報(bào)道的原因所在。在新聞策劃時(shí)，必須考慮它的社會(huì)宣傳效果，效果好了，導(dǎo)向就正確了，反之，導(dǎo)向就出現(xiàn)偏差。