浮夸型創(chuàng)業(yè)土壤 互聯(lián)網(wǎng)思維下的“蛋”

過年了，創(chuàng)業(yè)者和投資人都在歇腳做總結(jié)了。

作為一個(gè)80后的老人和創(chuàng)業(yè)界的新人，回首過去這一年，除了那些值得學(xué)習(xí)研究的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)案例，也發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)圈已經(jīng)像娛樂圈那樣熱點(diǎn)不斷，八卦不息。浸淫在這個(gè)圈子里，時(shí)刻感覺精神就要淪陷，甚至要弱弱的問一句，這真的是在創(chuàng)業(yè)嗎？

互聯(lián)網(wǎng)思維下的“蛋”

所謂互聯(lián)網(wǎng)思維始于黃太吉煎餅，盛于雕爺牛腩，不僅造就了赫暢、雕爺這樣的創(chuàng)業(yè)巨星，也掀起了創(chuàng)業(yè)圈的風(fēng)氣之變。他們就如創(chuàng)業(yè)圈的李宇春、張靚穎，開辟了一個(gè)創(chuàng)業(yè)秀的先河，噱頭十足的營銷包裝，走秀采訪的頻繁曝光，不想紅都難。于是乎西少爺、伏牛堂、小蹄大作、叫個(gè)鴨子、鵝滴神等追隨者們層出不窮。

咦，為什么基本上是餐飲行業(yè)？因?yàn)檫@個(gè)看似最沒技術(shù)門檻，在公開的報(bào)道中，他們的餐飲技術(shù)基礎(chǔ)就是回老家跟個(gè)像樣的師傅學(xué)一個(gè)月甚至一個(gè)星期，然后就出師了。傳統(tǒng)餐飲，披上互聯(lián)網(wǎng)思維外套，配上名校、名企的內(nèi)衣，賺足曝光率，不僅迅速拿到了投資，還獲得了大批觀光用戶，此類餐館在大眾點(diǎn)評(píng)上最多的評(píng)論詞是“慕名而來”、“久仰大名”。

唱功是否真的好已經(jīng)不重要，味道只是否真的好已經(jīng)不重要，重要的是沒有足夠的話題，這樣的“成功”捷徑挑逗著越來越多鮮肉創(chuàng)業(yè)者浮躁的心。

從炒“蛋”到炒“雞”

如果說雕爺們炒作的核心還是產(chǎn)品，到了馬佳佳、余佳文之流，純粹是在炒作個(gè)人了。他們已不滿足于游走在創(chuàng)業(yè)圈的秀場，而頻頻穿梭在《非誠勿擾》、《青年中國說》等傳統(tǒng)大眾媒體，在節(jié)目上很少分析自己的產(chǎn)品，而是大談理念或思維，尤其是拿出一副90后我最懂的姿態(tài)，用出位的言行展示自己不同凡響的逼格，以至于人們無法忘卻90后情趣用品女王、90后霸道總裁的生猛形象。

炒“蛋”還有蛋碎的時(shí)候，炒紅下蛋的“雞”以后生啥蛋都容易，正如馬佳佳在接受正和島采訪時(shí)直言未來會(huì)進(jìn)入個(gè)人時(shí)代，“我”時(shí)代。知乎等社區(qū)把佳們黑得一塌糊涂，但飛不動(dòng)的母雞，其實(shí)巴不得站在風(fēng)口浪尖以感受翱翔。

當(dāng)然，即使有了“雞”品牌，也要基于實(shí)力和運(yùn)氣，hold住姐拍了《小時(shí)代》算成功轉(zhuǎn)型了，可芙蓉和鳳姐還在那里苦苦折騰呢。

“炒”的邊際效應(yīng)遞減

超女十余年，活躍在一線的仍然只有李宇春、張靚穎。創(chuàng)業(yè)圈的秀場，熱炒了一年兩年，如今在科技活動(dòng)論壇上，能坐到貴賓席跟名企高管、投資大佬一道激揚(yáng)點(diǎn)評(píng)的也只有雕爺和赫暢，其他追隨者們還是只有到處串場被點(diǎn)評(píng)的資格。

無論是投資人還是用戶，新鮮感都是短暫的，閾值都是不斷提高的，也就是說，“炒”的邊際效應(yīng)在遞減。雕爺和赫暢是開山祖師，而且多年眼花繚亂的社會(huì)經(jīng)歷早已浸淫出了他們的根基，即使雕爺牛腩掛掉了，也還有實(shí)力做個(gè)河貍家。而鮮肉們呢，或許這般折騰不起。

既然看到這樣的風(fēng)口在減弱，為什么還要亦步亦趨呢？不如換一種角度和模式，超女沉淪之后，《中國好聲音》不是又一鳴驚人了嗎？互聯(lián)網(wǎng)思維也需要不斷推陳出新。

浮夸型創(chuàng)業(yè)的土壤

互聯(lián)網(wǎng)改變了生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了思維。移動(dòng)智能終端興起之后，借助于LBS、O2O的概念，更加犀利地沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)，人人都更加深刻感受到時(shí)代的劇烈變化，以至于要求自己的思維要保持“天天向上”的姿態(tài)，以免自己OUT了。這樣的風(fēng)情土壤上，創(chuàng)業(yè)生物鏈上的創(chuàng)業(yè)者、媒體和投資者等等都在浮夸地扮演著各自的角色。

創(chuàng)業(yè)者瘋了。對(duì)于部分年輕人，像馬云、馬化騰那樣一步步創(chuàng)業(yè)來說已經(jīng)是太難太慢太累。他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)的世界，也深諳娛樂圈的規(guī)律，于是將互聯(lián)網(wǎng)與娛樂圈結(jié)合起來玩轉(zhuǎn)，何嘗不是非常OK的創(chuàng)業(yè)捷徑。

媒體們瘋了。媒體本身就熱衷“噱頭”，沒噱頭也要通過“標(biāo)題黨”制造噱頭，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這么時(shí)髦的噱頭當(dāng)然趨之若鶩，甚至某大型券商也不干寂寞拋出了份《從非主流到AB站》的分析報(bào)告，各種新奇詞匯亮瞎眼，而這份被譽(yù)為史上最牛逼報(bào)告所推薦的多只股票，在此后的大牛市行情里卻基本上陽痿狀態(tài)，只是除了股民還有誰在乎呢。

投資人瘋了。余佳文在電視上大放闕詞，讓很多人生疑的時(shí)候，一把年紀(jì)的專業(yè)投資人卻兩眼發(fā)光，甚至喊出“我就喜歡你這樣的。”這些60后、70后的大爺大叔，在這些90后身上寄托自己曾經(jīng)的青春夢想，為自己鍍上年輕心態(tài)的逼格。這種情況下，投資已無關(guān)乎專業(yè)。更何況，一些投資人瀟灑的是LP的錢。資本的吹捧進(jìn)一步膨脹了浮夸型創(chuàng)業(yè)者的信心。

也許過去的2014年還只是創(chuàng)業(yè)圈娛樂化的元年，也許今后創(chuàng)業(yè)圈會(huì)冒出更多的話題和紅人。劣幣驅(qū)逐良幣，那些不作秀的務(wù)實(shí)創(chuàng)業(yè)者，Who Care？