攪局者盛大

　　OPOB平臺以及云中書城的推出，一度讓業(yè)內以為盛大將安心做內容。而Bambook的出臺，在打亂了各大電子書制造廠商的幻想的同時，也讓盛大與電子書廠商的關系微妙化。

　　文/譚雅

　　漢王電紙書2008年的意外成功，讓電子書這一產品在中國很快風靡一時。不過，真正讓這個市場再一次掀起大浪的則是盛大。

　　8月9日，盛大網絡旗下的盛大文學公司正式推出內測版Bambook，價格則僅為998元。要知道，在此之前，包括漢王、愛國者、方正等主流品牌的價格都是在3000元以上。正當大家都以為盛大的998的內測價格僅僅是一個推廣手段時，8月底，盛大文學為Bambook推出了999的正式定價，并啟動了網絡銷售渠道。

　　盛大的Bambook的價格一出，業(yè)內立刻喧囂一片，業(yè)內指責盛大文學賠本賺吆喝，透支電子書行業(yè)利益的言論也甚囂塵上。攪局者攪局的目的往往并不在攪局本身，盛大也是如此。

　　事實上，對于999元低價可能給業(yè)內造成的沖擊，甚至于還可能會引起行業(yè)內的口誅筆伐，盛大內部早有準備。用侯小強的話說，“業(yè)內有反應很正常，雖然盛大不要終端利潤的做法的確讓業(yè)內人士吃驚，但是盛大要的是長遠發(fā)展?！?/p>

　　侯小強所謂的“長遠發(fā)展”，就是利用盛大文學所擁有的內容優(yōu)勢，擺脫電子書廠商一直以來所依賴的靠硬件賺錢的模式，轉向依靠內容盈利。

　　“推出Bambook，意在通過內容資源優(yōu)勢構建‘中國版’亞馬遜模式，在國內首次形成了‘內容+渠道+終端’的移動閱讀產業(yè)鏈?！?/p>

　　盛大在電子書領域的產業(yè)鏈一體化策略，有可能把盛大擺在一個非常尷尬的位置。事實上，自從Bambook面市以來，針對盛大的各種議論就一直沒斷過。除了999元的低價，業(yè)內關注更多的是：盛大將如何擺清楚自己在業(yè)內的地位？

　　在正式推出Bambook之前，盛大文學推出了OPOB（one people，one book）計劃，推出了云中書城，并宣布將累計投入1億美元，用來強化電子書的內容體系建設。一直以來，內容的缺乏，一直是業(yè)內公認的影響電子書發(fā)展的重要瓶頸之一。因此，盛大OPOB計劃的出臺，也得到了包括漢王在內的眾多電子書廠商的大力支持。

　　不過，正當業(yè)內都以為盛大將安心做內容的同時，Bambook的出臺，在打亂了各大電子書制造廠商的幻想的同時，也使的盛大與電子書廠商的關系微妙化。

　　值得注意的是，盛大Bambook推出后，漢王、紐曼、臺電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書直接與之競爭。在上游的內容領域，包括漢王在內的硬件商們也開始涉足。與盛大自己出版內容不同是，漢王書城只是作為一個發(fā)行渠道而存在，各大傳統(tǒng)出版社以及網絡內容出版商都可以把自己的產品放到漢王書城平臺上，自行定價銷售。

　　與此相對應的是，劉迎建也在各種場合闡述了漢王只做終端，不做內容的立場。劉迎建承認，漢王“就是不敢做”內容，擔心“一做內容，我的角色就分不清楚”，因為電子書作為“內容的下游”，要成為“他們的朋友”才能有發(fā)展。

　　在業(yè)內人士看來，這的確是一個用以籠絡整個產業(yè)鏈支持的高明策略。事實上，盛大文學的電子書一體化策略不僅僅威脅了硬件商們的利益，也讓傳統(tǒng)出版商與其它網絡出版商倍感焦慮。漢王的內容平臺，顯然給了他們一個抗衡盛大的平衡之道。

　　這對盛大而言，并不是什么好事兒。一旦電子書產業(yè)鏈條上的成員都站在了漢王一邊，那么盛大很有可能只能以一己之力來對抗整個電子書的產業(yè)鏈條。未來鹿死誰手，只能拭目以待。