貴州茅臺(tái)漲價(jià)13% 豫酒不跟漲價(jià)風(fēng)

　　貴州茅臺(tái)漲價(jià)13%，白酒漲價(jià)潮如期而至？記者昨日了解到——豫酒不跟“漲價(jià)風(fēng)”

　　□記者 王振

　　本報(bào)訊 記者昨日獲悉，隨著春節(jié)白酒銷售旺季的臨近，又一波白酒漲價(jià)潮開(kāi)始掀起。而豫酒由于產(chǎn)品品牌力相對(duì)較弱，只能采用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方式迂回漲價(jià)。

　　貴州茅臺(tái)漲價(jià)13%

　　12月6日晚，貴州茅臺(tái)表示，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況等因素，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為13%。

　　“我們還沒(méi)有接到漲價(jià)的通知，如果接到就會(huì)按通知漲價(jià)?！弊蛉眨幽现兄莼使谫Q(mào)易有限公司總經(jīng)理馬文告訴記者。

　　此前，不少白酒品牌就已經(jīng)開(kāi)始了提價(jià)潮。據(jù)報(bào)道，瀘州老窖、水井坊等公司已先后調(diào)高了產(chǎn)品價(jià)格。

　　實(shí)際上，外界對(duì)于茅臺(tái)的提價(jià)也早有準(zhǔn)備。平安證券的研究員文獻(xiàn)認(rèn)為，鑒于即將到來(lái)的春節(jié)消費(fèi)高潮，白酒銷售已漸入佳境，此番茅臺(tái)價(jià)格上漲延續(xù)的也是行業(yè)內(nèi)的旺季漲價(jià)風(fēng)。

　　鄭州九度營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐說(shuō)，這次白酒漲價(jià)有多個(gè)原因，原料漲價(jià)是引發(fā)這次漲價(jià)的直接原因。高端白酒價(jià)位一直是企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，一家漲，另一家也不愿意退出高端的位置，五糧液等也會(huì)跟進(jìn)的。此外，5月份以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)連續(xù)回暖，增強(qiáng)了消費(fèi)信心，加之二線品牌不斷提價(jià)，也逼迫一線品牌提價(jià)。

　　其實(shí)，這已是今年國(guó)內(nèi)白酒界的第二波漲價(jià)潮。今年8月份，受白酒消費(fèi)稅新規(guī)影響，四川沱牌曲酒股份有限公司從8月1日起將“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)，在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)6.5%~10%?！敖鸱N子酒”從8月10日起將“柔和種子酒”等三款系列產(chǎn)品的對(duì)外銷售價(jià)格在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)了10%~18%。

　　豫酒不跟風(fēng)漲價(jià)

　　對(duì)于目前國(guó)內(nèi)白酒界刮起的漲價(jià)風(fēng)，豫酒是否會(huì)“跟風(fēng)”呢？記者昨日采訪了部分豫酒知名廠家。

　　宋河酒業(yè)營(yíng)銷公司副總劉曉光說(shuō)，公司目前沒(méi)有漲價(jià)的打算。不過(guò)，他表示漲價(jià)也有多種方式，像產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整就是一種迂回漲價(jià)方式，該公司目前正在力推盛世系列宋河糧液，“如果盛世系列銷量很大，相當(dāng)于提高了宋河酒的整體價(jià)格”。

　　寶豐酒業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)晉育鋒說(shuō)，寶豐酒目前沒(méi)有漲價(jià)的打算。仰韶酒業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，該公司剛開(kāi)發(fā)出來(lái)的仰韶彩陶坊新品，定價(jià)比較合理，所以目前沒(méi)有必要漲價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，從以往白酒漲價(jià)情況看，漲價(jià)從來(lái)是高端白酒的一個(gè)重要營(yíng)銷手段，因?yàn)槠淦放票容^強(qiáng)，漲價(jià)不但贏了市場(chǎng)，而且進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。但對(duì)于豫酒來(lái)說(shuō)，因?yàn)橹炔粔蚋?，是否提價(jià)、如何提價(jià)要考慮各種綜合因素。

　　馬斐表示，本次高端白酒漲價(jià)對(duì)豫酒來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)利好消息，豫酒可以抓住漲價(jià)期間消費(fèi)者猶豫期，加大各種營(yíng)銷和促銷力度，搶占一部分市場(chǎng)，補(bǔ)充這個(gè)漲價(jià)空當(dāng)?！霸ゾ埔罅Πl(fā)展中檔產(chǎn)品，畢竟消費(fèi)者大部分還是以中檔消費(fèi)為主，腰桿硬了，自然就可以抬起頭做人。”

　　白酒板塊表現(xiàn)搶眼

　　實(shí)際上，在白酒行業(yè)漲價(jià)的預(yù)期之下，白酒板塊的近期表現(xiàn)也遠(yuǎn)好于大盤(pán)。

　　11月以來(lái)，不少白酒個(gè)股連創(chuàng)短期新高，趁著近期消費(fèi)類品種的上漲之風(fēng)，白酒板塊也異常活躍。市場(chǎng)似乎也比較偏愛(ài)白酒的漲價(jià)題材，先期漲價(jià)的水井坊、瀘州老窖等個(gè)股，在漲價(jià)前后的表現(xiàn)非?；钴S，瀘州老窖自11月以來(lái)股價(jià)上漲了三成，而水井坊在最近的一個(gè)多月時(shí)間里股價(jià)也上漲了三至四成?！安粌H是這些已經(jīng)漲價(jià)的公司，實(shí)際上還有一些尚未漲價(jià)的酒類公司，恐怕近期都會(huì)有漲價(jià)的預(yù)期?！?/p>

　　而與一般的白酒類企業(yè)相比，貴州茅臺(tái)的漲價(jià)可能意義更大。一位市場(chǎng)分析人士表示：“目前貴州茅臺(tái)還處于嚴(yán)重的供不應(yīng)求階段，公司目前還在大規(guī)模擴(kuò)大產(chǎn)能，因此茅臺(tái)的提價(jià)之舉，會(huì)對(duì)公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生不小的提升作用?！?/p>