在滬深兩市上市公司中,有不少公司都與北京奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān),或是北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴,或是北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,或?qū)⒁虮本W運(yùn)會(huì)的舉辦而獲得巨大收益……今天晚上,奧運(yùn)會(huì)即將拉開帷幕,這些公司也將因此迎來各自的收獲。
中體產(chǎn)業(yè)
奧運(yùn)特許零售商
中體產(chǎn)業(yè)作為中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的股份制企業(yè),同時(shí)也是國家體育總局控股的惟一一家上市公司,近年來在體育賽事的運(yùn)作上有了較大的發(fā)展。
由于公司是奧運(yùn)會(huì)的特許零售商,所以被一些業(yè)內(nèi)人士看做奧運(yùn)會(huì)“最直接的受益者”。公司除已在全國開設(shè)了17 家特許零售店外,還中標(biāo)奧運(yùn)會(huì)舉辦期間場館臨時(shí)銷售權(quán),取得了奧林匹克公園中心區(qū)特許商品零售中心店、“鳥巢”、“水立方”等重要場館零售店的銷售權(quán)。目前,上述店面已全面準(zhǔn)備完畢,人員到崗、貨品充足,即將進(jìn)入銷售階段。
中體產(chǎn)業(yè)還是奧運(yùn)會(huì)票務(wù)代理獨(dú)家供應(yīng)商,并為多家奧運(yùn)贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商提供奧運(yùn)體育營銷咨詢服務(wù)。
北辰實(shí)業(yè)
奧運(yùn)地產(chǎn)龍頭
北辰實(shí)業(yè)是為舉辦亞運(yùn)會(huì)專門成立的公司,積累了比較豐富的“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”經(jīng)驗(yàn),而“奧運(yùn)會(huì)”舉辦場所大部分位于亞北區(qū)域,這兩條原因使得北辰實(shí)業(yè)不可避免地因此大受奧運(yùn)的裨益。
有不少業(yè)內(nèi)研究員認(rèn)為,北辰實(shí)業(yè)是受益于“奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)”程度最大的地產(chǎn)股。公司目前的地產(chǎn)業(yè)務(wù)主要分為兩部分:出租物業(yè)數(shù)量巨大而且完全位于“亞奧區(qū)域”;開發(fā)業(yè)務(wù)也基本位于“亞奧區(qū)域”附近,隨著大量基礎(chǔ)設(shè)施的投入和“奧運(yùn)商圈”價(jià)值的凸現(xiàn),公司各個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值將大幅提高。
王府井
奧運(yùn)概念商業(yè)股
王府井被一些業(yè)內(nèi)研究員認(rèn)為是商業(yè)板塊最具奧運(yùn)概念的公司,公司獲得11個(gè)奧運(yùn)場館的商業(yè)經(jīng)營權(quán),這不僅將為公司帶來實(shí)質(zhì)性的收益,更是很好的國際宣傳,提升公司品牌知名度。
事實(shí)上,奧運(yùn)概念已經(jīng)逐步被王府井化作實(shí)在的業(yè)績。今年1月至6月,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入512360.65萬元,同比增長20.45%;歸屬于上市公司凈利潤19892.54萬元,同比增長68.34%。公司在半年報(bào)中表示,上半年公司奧運(yùn)商品銷售較上年同期增長近1.5倍,奧運(yùn)商機(jī)已為公司銷售的增長做出了不小的貢獻(xiàn)。
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中國國航
“承載奧運(yùn),放飛夢想”
8月5日16時(shí)20分,隨著中國國航CA2008“奧運(yùn)吉祥號(hào)”包機(jī)準(zhǔn)時(shí)降落在北京首都國際機(jī)場,北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)傳遞航空運(yùn)輸畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。國航董事長孔棟說,為圣火傳遞提供運(yùn)輸只是國航服務(wù)奧運(yùn)的一個(gè)縮影。
國航相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,成為北京奧運(yùn)航空客運(yùn)合作伙伴4年來,國航已累計(jì)投入5.68億元對(duì)地面設(shè)施進(jìn)行改進(jìn),超過2萬人次的員工培訓(xùn)、招募300名奧運(yùn)空乘、內(nèi)部精選562名志愿者以及成立了24小時(shí)奧運(yùn)指揮中心,使國航對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的保障服務(wù)充滿信心。
奧運(yùn)期間,國航在奧運(yùn)村、媒體村等地設(shè)立4個(gè)售票柜臺(tái),直接為各國運(yùn)動(dòng)員、官員提供購票、咨詢服務(wù);在奧運(yùn)村設(shè)立8個(gè)值機(jī)柜臺(tái),辦理值機(jī)手續(xù)、行李托運(yùn)等業(yè)務(wù)。
奧運(yùn)給國航帶來的品牌提升和經(jīng)濟(jì)利益同樣明顯。隨著國航“北京奧運(yùn)號(hào)”、“奧運(yùn)吉祥號(hào)”飛機(jī)巡飛世界各地,國航“承載奧運(yùn),放飛夢想”的奧運(yùn)口號(hào)也日益深入人心。統(tǒng)計(jì)顯示,國航品牌價(jià)值已從2004年的164億元提升到目前的302億元,位居中國民航業(yè)之首,并進(jìn)入了世界品牌500強(qiáng)。
青島海爾
6萬件產(chǎn)品服務(wù)奧運(yùn)
青島海爾是北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商,也是唯一的國內(nèi)白電行業(yè)贊助商,業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,奧運(yùn)贊助資格將能有力地提升海爾的品牌知名度。
本屆奧運(yùn)會(huì),青島海爾在奧運(yùn)村和37個(gè)奧運(yùn)競賽場館提供了共6萬件產(chǎn)品。其中,為所有奧運(yùn)城市的比賽場館和訓(xùn)練場館提供了6000臺(tái)自然冷媒冰箱和350臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī),這是奧運(yùn)史上自然冷媒冰箱使用規(guī)模最大一屆。200臺(tái)海爾變頻雙動(dòng)力洗衣機(jī)、400臺(tái)海爾烘干機(jī)將同步運(yùn)行,為來自全球16000多名運(yùn)動(dòng)員和官員提供洗衣服務(wù)。
燕京啤酒
借力奧運(yùn)走向世界
自成為2008北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商后,燕京啤酒就一直致力于加強(qiáng)奧運(yùn)營銷,并把品牌提升作為2008年的戰(zhàn)略任務(wù)。公司表示,2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京召開,對(duì)于燕京來講是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇,公司將按照既定的方案全方位推進(jìn)各項(xiàng)奧運(yùn)營銷活動(dòng),通過奧運(yùn)會(huì),讓世界了解燕京,讓燕京啤酒走向世界。
公司在2007年年報(bào)中規(guī)劃了公司2008年的計(jì)劃,公司表示,將抓住行業(yè)發(fā)展迅速和北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇,深入開展奧運(yùn)營銷,借奧運(yùn)東風(fēng),提升品牌形象,力爭提前實(shí)現(xiàn)啤酒銷量500萬千升的目標(biāo),到2015年啤酒銷量力爭突破800 萬千升。公司還承諾將采取一切必要措施確保2008 年奧運(yùn)市場供應(yīng)。
青島啤酒
百年青啤贊助百年奧運(yùn)
青島啤酒董事長金志國近日表示,青啤營銷奧運(yùn)進(jìn)入收獲期。今年一季度青島啤酒的銷量增加了37%,市場占有率提高了兩個(gè)百分點(diǎn),最新權(quán)威調(diào)查顯示,國內(nèi)消費(fèi)者的購買意愿從54.1%提高到75.7%,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)短期利潤和長期品牌影響力的提升。
“成為有全球影響力的國際化大公司”是青啤贊助奧運(yùn)的愿景。該公司提供的資料顯示,青啤圍繞奧運(yùn)的營銷始于2005年,橫跨5個(gè)年度至2009年收官。金志國認(rèn)為,百年青啤贊助百年奧運(yùn),是兩個(gè)國際品牌的結(jié)合、兩個(gè)戰(zhàn)略組織的合作,而不是簡單的事件營銷。
中青旅
蛋糕將吃到“奧運(yùn)后”
由于奧運(yùn)年旅游服務(wù)業(yè)務(wù)有望獲得整體提升,因此作為奧運(yùn)服務(wù)接待商之一,中青旅入境旅游業(yè)務(wù)、會(huì)展旅游業(yè)務(wù)將受益于奧運(yùn)會(huì)的召開。
業(yè)內(nèi)研究員向記者介紹,2007年,公司中標(biāo)成為奧運(yùn)會(huì)期間各國奧組委賓客和各國新聞?dòng)浾叩慕哟奥糜畏?wù)商,是奧運(yùn)會(huì)及北京旅游市場發(fā)展的典型受益者。
中投證券在研究報(bào)告中指出,與2008年公司的旅行社業(yè)務(wù)受益奧運(yùn)的程度相比,更為看好“后奧運(yùn)時(shí)代”北京旅游市場的發(fā)展前景,認(rèn)為中青旅的傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)和會(huì)展旅游業(yè)務(wù)將長期受益,得到長足發(fā)展。[page]
孚日股份
奧運(yùn)毛巾首批7.8萬條
作為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)毛巾定點(diǎn)服務(wù)商,北京奧運(yùn)會(huì)各國運(yùn)動(dòng)員使用的運(yùn)動(dòng)毛巾直接向孚日股份采購,首批7.8萬條。這讓孚日股份搭上了奧運(yùn)快車。
平安證券研究員認(rèn)為,公司可以針對(duì)項(xiàng)目剩余產(chǎn)品進(jìn)行營銷,借此機(jī)會(huì)建立自己的運(yùn)動(dòng)系列品牌,提高公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,提升公司的業(yè)績。
隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近,孚日股份的凈利潤在穩(wěn)步增長,根據(jù)公司業(yè)績快報(bào),公司今年前6個(gè)月,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.3億元,同比增長了15.58%,凈利潤9426.6萬元,同比增長11.45%。
東航
推出新型擔(dān)架服務(wù)
記者7日從東方航空公司了解到,在北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間,東航將針對(duì)涉奧旅客在涉奧城市所在地的機(jī)場如上海虹橋、上海浦東、北京、青島、天津、沈陽、香港等地始發(fā)的國內(nèi)和部分國際航線上推出新型擔(dān)架服務(wù)。
此次采用的新型擔(dān)架是一種快速拆裝式航空擔(dān)架,安裝簡單方便快捷,純安裝時(shí)間只需要40分鐘,并具有良好的穩(wěn)定性和安全性。據(jù)了解,東航目前共擁有10副新型擔(dān)架,除部分飛機(jī)不適合安裝新型擔(dān)架之外,東航其余150多架飛機(jī)都可以在不需要拆卸座椅的情況下快速完成新型擔(dān)架的安裝工作。
新希望
獨(dú)家供應(yīng)生鮮豬肉
由于新希望收購了北京千喜鶴食品有限公司60%股權(quán),新希望成為了奧運(yùn)會(huì)生鮮豬肉的獨(dú)家供應(yīng)商。作為2008北京奧運(yùn)會(huì)生鮮豬肉食品的獨(dú)家供應(yīng)商,北京千喜鶴食品有限公司主要從事生豬屠宰及肉制品加工的生產(chǎn)與銷售。
新希望表示,公司將充分發(fā)揮奧運(yùn)發(fā)展商機(jī),進(jìn)一步加大千喜鶴品牌的推廣和宣傳力度,提高市場認(rèn)知度。公司還將借此時(shí)機(jī)加快遼寧千喜鶴和北京千喜鶴項(xiàng)目的建設(shè),加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋區(qū)域,提高公司經(jīng)營規(guī)模。
瀏陽花炮
上演奧運(yùn)開幕式焰火盛會(huì)
花炮行業(yè)唯一一家上市公司瀏陽花炮取得奧運(yùn)開幕式的燃放資格,今晚將在國家體育場鳥巢上空上演一場焰火盛會(huì)。
據(jù)悉,這場焰火盛會(huì)將有16000枚煙花爭相綻放長達(dá)半小時(shí),燃放數(shù)量、品種和燃放時(shí)長均超過以往歷屆奧運(yùn)會(huì)。瀏陽花炮董事長趙偉平說,所有用于開幕式的焰火產(chǎn)品,均采用防潮、防雨內(nèi)包裝,今晚即使下雨,焰火也能在雨中綻放。趙偉平介紹,燃放團(tuán)隊(duì)有220多名成員,其中研究生20多人,本科生40多人。
在今晚的奧運(yùn)開幕式上,古老的長城上也將燃放焰火,與鳥巢交相輝映,演繹“古今對(duì)話”。而用于開幕式燃放的煙花產(chǎn)品,已于1日專程從湖南瀏陽啟運(yùn),在11輛警車護(hù)送下于2日抵京。
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