產(chǎn)品單價近萬營收僅千萬 這個公司選對了方向卻吃不到肉?

2018/01/08 09:36      富姐 王建鑫

今天,富姐要跟各位介紹一家“好玩”的公司。

2017年12月13日,智吃科技成功登陸新三板。

智吃科技是一家通過人工智能技術(shù)為用戶提供營養(yǎng)管理解決方案,幫助用戶解決健康問題的公司。

直觀感就是,公司名稱不響亮,但涉足的領(lǐng)域卻很新鮮。

不是富姐瞎吹,放眼望去,一條街上有N家公司都貼著人工智能的標(biāo)簽,但做的事情又不是那么回事。那么,智吃科技又是身處人工智能哪個板塊?

簡單科普一下。人工智能產(chǎn)業(yè)鏈可以分為基礎(chǔ)層、技術(shù)層和應(yīng)用層三個層次。

基礎(chǔ)層專注做底層環(huán)境和生態(tài)基礎(chǔ),比如Google、百度等大公司; 

技術(shù)層專注某一方面的人工智能技術(shù),比如科大訊飛專注做語音識別技術(shù); 

應(yīng)用層是人工智能技術(shù)與應(yīng)用場景結(jié)合,如今日頭條用人工智能技術(shù)做信息推薦服務(wù),智吃科技用人工智能技術(shù)做營養(yǎng)管理服務(wù)。

人工智能管理服務(wù)的出現(xiàn),有效緩解了我國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費市場的需求痛點:

1、專業(yè)營養(yǎng)師服務(wù)的普及率在中國尚非常低;

2、人們對營養(yǎng)產(chǎn)品及銷售渠道缺乏信任;

3、缺少滿足個性化需求的營養(yǎng)產(chǎn)品;

4、健康營養(yǎng)餐食長期堅持難等等。

再者就是,在營養(yǎng)管理系統(tǒng)的輔助下,營養(yǎng)師的服務(wù)效率將提高10倍以上,每位人工營養(yǎng)師可同時服務(wù) 200-300 位用戶。預(yù)計未來每位人工營養(yǎng)師可同時服務(wù)1000位左右的用戶。

生意是門好生意,但公司是不是好公司呢?

在給出答案之前,我們先來搞懂這個行業(yè)是怎么運作的。

有研報就圍繞營養(yǎng)的在線服務(wù)應(yīng)用商業(yè)模式作出了分析。

不可否認的是,智吃科技產(chǎn)品線還是比較單一。

在公轉(zhuǎn)書中,智吃科技花了很大篇幅介紹了其產(chǎn)品“Nutribody”,人工智能特性就是在這款A(yù)pp中體現(xiàn),用戶提供自身健康數(shù)據(jù)后,App可以為用戶量身定做飲食方案,瘦身健康兩不誤。

但問題是,又有多少用戶愿意買單呢?

智吃科技在公轉(zhuǎn)書中披露,目前“Nutribody”的用戶總數(shù)在 2100 名左右,用戶量級較小,但智吃科技2015年、2016年分別對個人客戶的單套產(chǎn)品售價平均為1.44萬元、0.94萬元!

這個數(shù)字足以碾壓了絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

具體到財務(wù)數(shù)據(jù),智吃科技2015年、2016年、2017年1-4月分別錄得:

1、營收109.12 萬元、1138.03 萬元、335.92 萬元;

2、凈利潤-28.51 萬元、40.53 萬元、63.60 萬元;

3、毛利率69.46%、46.71%、48.09%。

簡單概括就是,產(chǎn)品售價不低,利潤空間有限;營收規(guī)模較小,且波動較大。原因有這么幾個:

1、2015年,智吃科技對產(chǎn)品定價較高,毛利率較高,但營收規(guī)模較小。后續(xù)一直在調(diào)整產(chǎn)品售價,可能跟定位不精準(zhǔn)有關(guān)系;

2、2016年,智吃科技為了擴大銷售規(guī)模,降低銷售給代理商的產(chǎn)品單價,進而導(dǎo)致毛利率下滑;

3、2017年,智吃科技業(yè)務(wù)重心調(diào)整為健康解決方案,其他業(yè)務(wù)基本沒做了;

4、準(zhǔn)確的說,這個行業(yè)是不具有季節(jié)性特征,但體檢高峰期會出現(xiàn)在8-10月份。

一言以蔽之,智吃科技還處于探索階段。

公轉(zhuǎn)書顯示,智吃科技現(xiàn)階段主要通過線上社群營銷和線下渠道,銷售產(chǎn)品來獲取收入。

1、線下(間接銷售):通過美容院、體檢中心等中間商進行代理銷售;

需要補充的是,市場拓展主要依賴于初創(chuàng)團隊中的個人資源及前期業(yè)務(wù)積累資源。

2、線上(直接銷售):主要依靠社交網(wǎng)絡(luò)口碑營銷獲得更多用戶。

就目前來看,智吃科技優(yōu)勢還未顯現(xiàn)。其公轉(zhuǎn)書顯示:

1、知名度不高;

2、員工較少,規(guī)模上屬于中小企業(yè)。

說到這里,可能有人問了,智吃科技商業(yè)模式能否走通?

富姐只能說,這個行業(yè)剛起步不久,商業(yè)模式還處于驗證階段。但從國家的規(guī)劃及行業(yè)研報來看,行業(yè)前景可觀。

1、中共中央、國務(wù)院于2016年11月發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提到,要大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè),預(yù)計到2020年,健康服務(wù)行業(yè)總規(guī)模超8萬億元,到2030年達16萬億元;

2、根據(jù)理實國際咨詢《大健康產(chǎn)業(yè)未來十年發(fā)展機會研究報告》的數(shù)據(jù)顯示,中國專業(yè)健康管理服務(wù)市場規(guī)模在未來十年將持續(xù)增長,增長浮動在13%-51%之間。

哪里有肉吃,就往哪里沖?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、資本開始將目光聚焦到營養(yǎng)管理服務(wù)領(lǐng)域。

1、自2014年9月創(chuàng)立至今,減約連續(xù)獲得了天使輪、preA輪融資數(shù)千萬元的融資,成為減脂領(lǐng)域的一匹黑馬;

2、2017年9月19日,雀巢公司宣布與京東在智能音箱上展開合作,在中國市場推出首款語音識別智能家庭營養(yǎng)健康助手—雀巢小AI。

毋庸置疑,營養(yǎng)管理服務(wù)領(lǐng)域未來想象空間較大。但對于該產(chǎn)業(yè)參與者來說,現(xiàn)階段還是得考慮存活問題。

1、我國的健康管理還處在初級階段;

主要有幾點,監(jiān)管缺位、專業(yè)人才匱乏、有醫(yī)療背景的健康管理機構(gòu)發(fā)展不足、非醫(yī)療背景的健康管理服務(wù)機構(gòu)發(fā)展較快但比較亂。

2、缺乏成熟的模式和經(jīng)驗可以模仿;

3、營養(yǎng)管理服務(wù)領(lǐng)域數(shù)據(jù)相當(dāng)匱乏;

公開資料顯示,智吃科技銷售產(chǎn)品的同時,也在做積累用戶數(shù)據(jù)的工作(以智能體脂秤為載體)。

4、服務(wù)產(chǎn)品的公信力和傳統(tǒng)公立醫(yī)療機構(gòu)的服務(wù)相比差距明顯;

5、人們對健康管理行業(yè)認識的不足和理解的偏差。

富姐就創(chuàng)始人二次創(chuàng)業(yè)原因、產(chǎn)品定位、售價調(diào)整等問題致電智吃科技董秘,對方表示不方便透露。

 

聲明:本文來自  三板富

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