要幫短視頻突破變現(xiàn)難題 新三板影譜科技用“技術(shù)”說(shuō)話

近兩年，短視頻成為風(fēng)口，短視頻憑借其“短”得到快速傳播，但也正因?yàn)?ldquo;短”使得變現(xiàn)不那么容易。

艾瑞咨詢《2016年短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》指出，目前短視頻行業(yè)主要的商業(yè)模式是以原生廣告為主的內(nèi)容營(yíng)銷。但在時(shí)長(zhǎng)以分秒計(jì)的短視頻中如何有效插入廣告，并且不招致觀眾反感，從而更好地變現(xiàn)，仍是短視頻從業(yè)者面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題之一。

國(guó)內(nèi)原生視頻廣告行業(yè)，新三板掛牌企業(yè)影譜科技（836488）是其中引領(lǐng)者，在與眾多主流視頻平臺(tái)合作，為眾多熱門綜藝、影視劇等長(zhǎng)視頻提供視頻原生廣告植入和視頻場(chǎng)景技術(shù)支持之后，影譜科技又將目光投向了短視頻，致力于以技術(shù)手段抓住短視頻曝光量的“高峰期”，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，幫助短視頻更好地商業(yè)化。

原生視頻廣告為何成為短視頻變現(xiàn)曙光？

何為原生視頻廣告？目前業(yè)內(nèi)并沒(méi)有明確定義，不過(guò)我們或許可以從“原生廣告”定義中探知一二。

廣告業(yè)內(nèi)人士表示，原生廣告是結(jié)合了平臺(tái)特征、用戶和視覺(jué)體驗(yàn)、內(nèi)容環(huán)境之后刻意進(jìn)行修飾的一種廣告形式，其特色是自然和不易察覺(jué)。原生視頻廣告可以說(shuō)是視頻內(nèi)的原生廣告，“可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是花式字幕，或是‘無(wú)中生有’的一組大型道具，呈現(xiàn)形式多樣，且不易招致用戶反感。”

據(jù)艾瑞分析，相較于其他廣告形式，原生視頻廣告主要以內(nèi)容和用戶為核心，以創(chuàng)意致勝，既保證廣告主的利益，又確保良好的用戶體驗(yàn)，且互動(dòng)性高，傳播廣泛，在品牌認(rèn)知、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率層面表現(xiàn)更好。從這個(gè)維度來(lái)看，原生視頻廣告或許能給短視頻市場(chǎng)帶來(lái)一種更合理的商業(yè)化解決路徑。

“視頻平臺(tái)、內(nèi)容制片方、廣告主、用戶，四方訴求催生了原生視頻廣告的迅速崛起。”影譜科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。由于用戶在信息傳播過(guò)程中越來(lái)越占據(jù)主導(dǎo)地位，“打擾式”的“硬廣告”逐漸不再受到市場(chǎng)青睞，需要“把廣告做的不像廣告”。

（圖片來(lái)源：影譜科技）

長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐中，原生視頻廣告被越來(lái)越多的從業(yè)者認(rèn)為是視頻內(nèi)容變現(xiàn)的未來(lái)。除了傳統(tǒng)意義的開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告、暫停廣告外，原生視頻廣告作為廣告主新寵，也在各大視頻平臺(tái)得到充分運(yùn)用。

艾瑞發(fā)布的《2017年原生視頻廣告市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻(xiàn)了29.5億元，占比10.9%；原生視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在2017年有望達(dá)到95.8億元，增速達(dá)到驚人的224.3%。隨著原生營(yíng)銷價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期。

原生視頻廣告的快速崛起和廣闊前景，也使行業(yè)中的頭部公司影譜科技頻獲資本橄欖枝。公告顯示，影譜科技在掛牌新三板一年半的時(shí)間里已成功完成兩次股票發(fā)行。在2016年12月，影譜科技成功募資6000萬(wàn)元。2017年10月，新三板市場(chǎng)整體遇冷的情況下，影譜科技仍成功以86.80元/股的價(jià)格發(fā)行242.09萬(wàn)股，募資2.1億元，認(rèn)購(gòu)對(duì)象中不乏知名投資機(jī)構(gòu)及財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士。同花順數(shù)據(jù)顯示，截止2017年11月24日，影譜科技總市值已接近30億元。

頻獲資本橄欖枝的奧秘自然與出色業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。挖貝新三板研究院資料顯示，影譜科技以播放器浮層、像素識(shí)別、子像素反軌跡運(yùn)動(dòng)等影像領(lǐng)先技術(shù)，向媒體提供系統(tǒng)開(kāi)發(fā)支持、數(shù)字化制作及媒體增值服務(wù)。其旗下包括“植入易”和“Video易”平臺(tái)兩大旗艦產(chǎn)品，主要為各大制片方、視頻平臺(tái)方提供視頻原生廣告植入和視頻場(chǎng)景技術(shù)支持，目前是影音播放器市場(chǎng)占有率第一、視頻垂直領(lǐng)域訪問(wèn)流量最大、活躍用戶數(shù)最高、覆蓋資源內(nèi)容最多的視頻技術(shù)開(kāi)放性平臺(tái)，深度覆蓋超6億用戶，視頻播放量超千億。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，影譜科技基于運(yùn)用擬真浮層、像素識(shí)別、景深測(cè)算反推等技術(shù)提供的增值服務(wù)為其奠定了扎實(shí)的盈利基礎(chǔ)。財(cái)報(bào)顯示，截至2017年中，影譜科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利“雙增長(zhǎng)”，其中營(yíng)業(yè)收入接近3億元。

從長(zhǎng)視頻切入短視頻 用技術(shù)挖掘短視頻“富礦”

作為原生視頻廣告行業(yè)的頭部公司，影譜科技與國(guó)內(nèi)眾多主流視頻平臺(tái)都建立了合作關(guān)系。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，今年上半年影譜科技分別與芒果TV、華數(shù)TV等達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在《明星大偵探2》《媽媽是超人2》《2017快樂(lè)男聲》《中餐廳》《快樂(lè)大本營(yíng)》《爸爸去哪兒》系列、《歌手》系列、《楚喬傳》《72層奇樓》等熱門綜藝和影視中為眾多知名品牌提供服務(wù)。

但影譜科技并不滿足于只為影視劇、綜藝節(jié)目等長(zhǎng)視頻提供技術(shù)服務(wù)，更是將目標(biāo)投向了近年來(lái)頗受資本關(guān)注但面臨變現(xiàn)困境的短視頻。

從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻變現(xiàn)難的問(wèn)題即便是行業(yè)里的中上游玩家也無(wú)法幸免。如新三板上持續(xù)大力布局短視頻的一家公司，獲得過(guò)億級(jí)融資，在短視頻領(lǐng)域有一定地位，但仍面臨盈利困境。盈利模式過(guò)于單一，成為懸在行業(yè)眾多企業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。

同時(shí)，無(wú)法否認(rèn)的是，相較于長(zhǎng)視頻，時(shí)長(zhǎng)受限的短視頻廣告價(jià)值相對(duì)缺乏，在變現(xiàn)方面更加乏力，進(jìn)行原生視頻廣告植入時(shí)對(duì)技術(shù)也提出更多挑戰(zhàn)。如何在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)精準(zhǔn)植入廣告并得到最大限度的曝光，為廣告主實(shí)現(xiàn)最大廣告價(jià)值，需要廣告植入平臺(tái)擁有強(qiáng)大的技術(shù)算法支持。

從技術(shù)層面來(lái)看，領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力是影譜科技“敢于”挑戰(zhàn)短視頻變現(xiàn)難問(wèn)題的重要信心來(lái)源。

據(jù)影譜科技介紹，其原生視頻廣告植入技術(shù)具有整體運(yùn)算速度快、運(yùn)算能力強(qiáng)、精度高、成本低的特點(diǎn)，可以在視頻制作完成后將品牌元素與視頻內(nèi)容無(wú)縫結(jié)合，在同等流量下開(kāi)辟新的廣告位置、增加廣告曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)媒體資源價(jià)值的最大化。

有業(yè)內(nèi)人士將短視頻廣告價(jià)值比喻為“不好挖掘的富礦”，“但如果這個(gè)‘礦’能夠以很低的代價(jià)被開(kāi)采，由于短視頻的巨大數(shù)量，或許也會(huì)產(chǎn)生不錯(cuò)的價(jià)值。該人士指出，這個(gè)低代價(jià)的技術(shù)手段就是“視頻AR技術(shù)”，也就是影譜科技原生視頻廣告技術(shù)的“平民化”。據(jù)了解，影譜科技憑借原生視頻廣告技術(shù)積累，結(jié)合AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“自動(dòng)化”和“輕量級(jí)”的目標(biāo)，對(duì)于對(duì)標(biāo)碎片化市場(chǎng)的短視頻場(chǎng)景恰好適用。影譜科技可以通過(guò)視頻畫(huà)面估算攝像機(jī)的位置變化、光照環(huán)境等，并識(shí)別出畫(huà)面中特定的位置，從而把目標(biāo)物體植入進(jìn)去，這樣的方式能幫助短視頻廣告主得到更好的流量入口、更高的曝光價(jià)值和更適合的呈現(xiàn)方式。

此外，信息泛濫的時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，并最終實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化也是廣告主、投放平臺(tái)等共同關(guān)注的問(wèn)題。據(jù)影譜科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，影譜科技與中科院自動(dòng)化所合作開(kāi)發(fā)的“視頻AI處理系統(tǒng)”可以成倍提高廣告位庫(kù)存的處理能力的同時(shí)，通過(guò)進(jìn)行視頻結(jié)構(gòu)化處理，還可以針對(duì)明星、場(chǎng)景、熱門消費(fèi)品等維度實(shí)現(xiàn)庫(kù)存搜索和快速智能化、精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化投放。

“短視頻曝光量的‘高峰期’轉(zhuǎn)瞬即逝，長(zhǎng)尾效應(yīng)較弱，借助影譜科技的智能投放系統(tǒng)，廣告主可以在‘高峰期’回落之前，及時(shí)完成投放，這是傳統(tǒng)廣告投放模式所達(dá)不到的。影譜科技人工智能影像識(shí)別技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用，可以帶來(lái)精準(zhǔn)場(chǎng)景化營(yíng)銷，引導(dǎo)觀眾的心理狀態(tài)和需求，最終達(dá)到效果轉(zhuǎn)化的目的。”業(yè)內(nèi)人士表示。

外界對(duì)影譜科技技術(shù)水平報(bào)以肯定態(tài)度。近日，憑借技術(shù)產(chǎn)品的自主創(chuàng)新性、實(shí)用性，以及在信息技術(shù)領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，影譜科技獲得了由代表互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高水平、麒麟會(huì)主辦的GITC全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大會(huì)頒發(fā)的“最佳技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。其旗下產(chǎn)品“植入易”也憑借發(fā)掘原生廣告增量市場(chǎng)的創(chuàng)新技術(shù)、突破性思路及創(chuàng)造的巨大商業(yè)價(jià)值，獲第六屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇及中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)“蒲公英獎(jiǎng)”——“年度最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

在人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、視頻AR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)方面均擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的影譜科技，在未來(lái)或?qū)槎桃曨l商業(yè)化帶來(lái)更大突破。