2015年5月19日是第五屆“中國旅游日”,國內(nèi)知名休閑旅游在線服務(wù)商同程旅游在當(dāng)天發(fā)布了《2015中國城市“快樂指數(shù)”排行榜》,對于各個城市的旅游消費規(guī)模、旅游消費新觀念認(rèn)知水平以及對于旅游活動自身價值的認(rèn)知程度進(jìn)行了對比分析,給出了“快樂指數(shù)”位居前50名的城市榜單。
城市“快樂指數(shù)”TOP50,上海排名第一
同程旅游發(fā)布的《2015中國城市“快樂指數(shù)”排行榜》顯示,上海、廣州、蘇州、深圳、北京、南京、成都、寧波、無錫、武漢位居“快樂指數(shù)”TOP50的前10名,它們的“快樂指數(shù)”最高的上海為704.93,最低的武漢為227.64。而在整個TOP50榜單中,最后一名是江蘇省鹽城市,“快樂指數(shù)”為41.8。據(jù)悉,這是同程旅游首次發(fā)布全國城市“快樂指數(shù)”排行榜。
什么是城市“快樂指數(shù)”?
什么是城市“快樂指數(shù)”?同程旅游在發(fā)布《2015中國城市“快樂指數(shù)”排行榜》的同時給出了一個大致的解釋:城市“快樂指數(shù)”主要是衡量一個城市的居民在一個時期內(nèi)的旅游消費規(guī)模以及對于旅游消費價值的理解程度,其中,旅游消費數(shù)據(jù)主要來自同程旅游大數(shù)據(jù)平臺的監(jiān)測,態(tài)度認(rèn)知數(shù)據(jù)則來自隨機(jī)抽樣調(diào)查。同程旅游建立的這套指數(shù)體系有一個較為抽象的假設(shè)前提:旅游消費已經(jīng)成為人們尋求快樂、放松身心、釋放壓力的主要活動,旅游消費的規(guī)模以及與之相關(guān)的觀念認(rèn)知決定了人們能夠從旅游活動中收獲多少“快樂”。此次發(fā)布的“快樂指數(shù)”TOP50城市榜單上榜的最低標(biāo)準(zhǔn)為40,指數(shù)低于40的城市則被認(rèn)為旅游消費觀念還處于初級階段,同時其居民的旅游消費水平也較低。消費觀念處于初級階段的城市,當(dāng)?shù)鼐用衿毡檫€將旅游歸為非必要支出,對于旅游活動的認(rèn)知也還停留在基礎(chǔ)的觀光層面。
記者注意到,在《2015中國城市“快樂指數(shù)”排行榜》的上榜城市中,有不少是經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的內(nèi)地城市甚至是三四線城市。對此,同程旅游方面的解釋是,隨著國內(nèi)旅游市場的持續(xù)繁榮和在線旅游滲透率的快速提升,一些經(jīng)濟(jì)并不是特別發(fā)達(dá)的城市其旅游消費規(guī)模近年來處于高速增長階段,旅游消費觀念與一線城市的差距也正在縮小,預(yù)計未來會有更多中西部城市進(jìn)入前五十名。
為什么選擇在“中國旅游日”發(fā)布城市“快樂指數(shù)”?
為什么同程旅游要選擇在“中國旅游日”這一天發(fā)布城市“快樂指數(shù)”排行榜呢?記者就這一問題電話采訪了同程旅游創(chuàng)始人、COO吳劍女士。吳劍女士告訴記者,“發(fā)布這個指數(shù)首要的目的在于進(jìn)行旅游消費觀念的宣傳。我們要讓更多的都市人認(rèn)識到旅游的真諦和旅游活動的真正價值所在”。按照國家旅游局的部署,2015年“中國旅游日”的主題為“新旅游,新常態(tài)”,該主題在游客層面的含義是,“突出旅游作為新的生活方式已融入人民生活,在旅游中人們增長見識、陶冶情操,認(rèn)識發(fā)現(xiàn)新世界”(來自國家旅游局官方解釋)。同時,“中國旅游日”作為一個法定節(jié)日,“愛旅游,愛生活”是其長期的宣傳口號,旨在宣傳旅游與人們幸福生活的密切聯(lián)系。“我們做這么一個非正式的排名,也是在以一種具象的形式宣傳‘中國旅游日’的基本精神理念,讓人們認(rèn)識到上班下班并非生活的全部,快樂生活、快樂人生是需要大家主動去追求和營造的”。吳劍女士認(rèn)為,現(xiàn)代都市人的生活節(jié)奏越來越快,人們的幸福感沒有隨著物質(zhì)生活的富足而上升,很多人覺得自己“不快樂”,不少人甚至還因此患上了抑郁、焦慮等心理疾病。“我們希望通過宣傳和普及,讓人們看到旅游活動對于釋放壓力的積極作用,讓人們重新找到快樂的感覺”。她表示,盡管此次發(fā)布的城市“快樂指數(shù)”在邏輯上并不是十分嚴(yán)謹(jǐn),但還是希望能夠引起全社會的關(guān)注,讓大家樹立起積極、健康的旅游消費新觀念。
美國調(diào)研機(jī)構(gòu)蓋洛普公司2014年發(fā)布的最新一期全球幸福指數(shù)調(diào)查表明,中國人的幸福指數(shù)在其調(diào)查的135個國家中名列第90名,排名甚至在印度等國家之后。受訪的中國人中感覺生活不幸福的比例達(dá)到了75%。“快樂為幸福之本”,這么多人認(rèn)為自己不幸福,也就意味著他們不快樂。吳劍女士認(rèn)為,生活壓力的快速上升所帶來的焦慮情緒等侵蝕了人們的幸福感,如果壓力得不到很好的釋放,人們自然也就快樂不起來。對此,有不少健康專家給出了各種釋放壓力的方法和途徑,其中旅行減壓獲得的認(rèn)可度最高。同程旅游大數(shù)據(jù)分析也表明,超過四成的30至40歲用戶的出游目的中包含了“釋放壓力,調(diào)節(jié)心情”,可見旅游正在成為人們釋放壓力、找回快樂的重要途徑?;谶@樣的事實,同程旅游提出了全新的品牌口號“快樂每一程”,希望通過自身的努力為盡可能多的人提供優(yōu)質(zhì)的休閑旅游體驗,讓人們從旅游中收獲快樂,從而為國民幸福指數(shù)的提升貢獻(xiàn)一份力量。
附:2015中國城市“快樂指數(shù)”TOP50 |
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排名 |
城市 |
快樂指數(shù) |
排名 |
城市 |
快樂指數(shù) |
1 |
上海 |
704.93 |
26 |
廈門 |
87.63 |
2 |
廣州 |
575.33 |
27 |
南昌 |
87.32 |
3 |
蘇州 |
557.01 |
28 |
東莞 |
86.57 |
4 |
深圳 |
401.98 |
29 |
威海 |
86.42 |
5 |
北京 |
393.17 |
30 |
合肥 |
85.58 |
6 |
南京 |
314.05 |
31 |
秦皇島 |
80.80 |
7 |
成都 |
290.00 |
32 |
煙臺 |
78.56 |
8 |
寧波 |
284.42 |
33 |
石家莊 |
75.93 |
9 |
無錫 |
233.01 |
34 |
哈爾濱 |
74.50 |
10 |
武漢 |
227.64 |
35 |
南通 |
66.76 |
11 |
重慶 |
185.38 |
36 |
徐州 |
65.55 |
12 |
鄭州 |
184.14 |
37 |
臨沂 |
63.16 |
13 |
杭州 |
180.98 |
38 |
保定 |
61.69 |
14 |
天津 |
157.11 |
39 |
桂林 |
59.73 |
15 |
青島 |
153.62 |
40 |
中山 |
54.89 |
16 |
濟(jì)南 |
140.20 |
41 |
沈陽 |
53.10 |
17 |
福州 |
135.70 |
42 |
金華 |
52.43 |
18 |
南寧 |
135.27 |
43 |
紹興 |
52.23 |
19 |
常州 |
129.93 |
44 |
揚州 |
49.93 |
20 |
長沙 |
114.06 |
45 |
宿遷 |
49.05 |
21 |
佛山 |
112.49 |
46 |
臺州 |
47.92 |
22 |
溫州 |
99.10 |
47 |
昆明 |
47.77 |
23 |
西安 |
91.91 |
48 |
太原 |
43.71 |
24 |
貴陽 |
90.00 |
49 |
龍巖 |
43.13 |
25 |
大連 |
88.26 |
50 |
鹽城 |
41.80 |
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