晶贊梁信屏：大數(shù)據(jù)應用提升市場決策效率

日前，由工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術合作中心主辦的第三屆中國國際云計算技術和應用論壇Cloud China 2015在北京召開，晶贊科技聯(lián)合創(chuàng)始人梁信屏受邀參加論壇，發(fā)表晶贊科技對于云計算、大數(shù)據(jù)應用的觀點和實例，引起了大家的關注。

大數(shù)據(jù)應用愈發(fā)廣泛，困惑也很多

梁信屏指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的進一步發(fā)展，以零售行業(yè)為代表，更多的傳統(tǒng)行業(yè)趨向互聯(lián)網(wǎng)化，越來越多的行業(yè)、企業(yè)關注大數(shù)據(jù)應用。企業(yè)大多建有自身數(shù)據(jù)庫，用以觀察本站用戶的消費等互聯(lián)網(wǎng)行為，但由于缺乏維度的全面性，很多企業(yè)甚至無法判定不同渠道進入本站的客戶，是否是同一個用戶。以教育類網(wǎng)站為例，用戶進入本站可能會通過網(wǎng)站、論壇、移動端等多種渠道進入，由于缺乏對于用戶的多維度標簽標示，甚至無法判定利用不同方式進入本站的消費者是否是同一個人。在消費行為觀察和計算中就可能存在較大程度的重復計算和重復投放，造成資源浪費。

對本站的數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)分析消費者在站內(nèi)的行為，但用戶在進入本站之前和離開本站之后的行為卻無法看到，做廣告投放和市場策略定位時，需要對用戶按照不同的轉化率進行成本計算并投放，由于缺乏站外第三方數(shù)據(jù)的協(xié)助，無法了解用戶的消費潛力、生活狀態(tài)等多方位信息，無法在閉合的生存狀態(tài)環(huán)中精準評估用戶價值，從而導致在廣告投放等策略中無法達到效率最大化。

晶贊提供定制化的大數(shù)據(jù)解決方案

大數(shù)據(jù)之所以為“大”，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)來源兩個方面。眾多企業(yè)都有自己的數(shù)據(jù)庫，只有擁有絕對數(shù)量的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行各種不同維度的標簽、分類，才能夠合理的利用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的多方來源，是“大“數(shù)據(jù)的另一個衡量角度。靜止的、單一維度的數(shù)據(jù)價值是有限的，唯有不斷擴大數(shù)據(jù)來源，并且打破不同行業(yè)間的數(shù)據(jù)壁壘，不斷擴充數(shù)據(jù)維度，是數(shù)據(jù)流動起來，才能發(fā)揮“大”數(shù)據(jù)真正的魅力。

2014年11月，由晶贊牽頭發(fā)起的中國企業(yè)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟在釣魚臺成立，這個聯(lián)盟囊括了大量擁有線上線下數(shù)據(jù)的企業(yè)，真正做到數(shù)據(jù)絕對數(shù)量和多方來源的保證，并且不斷探索行業(yè)數(shù)據(jù)使用規(guī)則，以達成跨行業(yè)的數(shù)據(jù)打通和共享，在此基礎上，運用數(shù)據(jù)進行廣告投放或市場策略指導，提高準確性。

立足于為BDU聯(lián)盟服務的數(shù)據(jù)交易市場DEP平臺正是觀察到這一點，希望借助平臺涵蓋的不同行業(yè)和線上線下數(shù)據(jù)，將不同行業(yè)、不同類別的數(shù)據(jù)重新進行標簽整理和清洗，在一定程度上達成標簽統(tǒng)一，進而可以根據(jù)消費者的屬性標簽，更好的分析用戶在進站前、離站后的線性行為軌跡，不僅可以判斷出用戶是否對企業(yè)和該企業(yè)的產(chǎn)品感興趣，更可以借助數(shù)據(jù)整理，評估用戶的消費潛力，讓企業(yè)可以通觀自身數(shù)據(jù)庫，識別同一用戶的不同行為，增加數(shù)據(jù)維度，進行更加精準的分析，進而提升廣告投放、市場策略等的準確率和轉化率。

晶贊雷達可以幫助企業(yè)精準的找到自己的客戶，并且和客戶產(chǎn)生互動。根據(jù)客戶不同的屬性標簽，實時進行客戶行為預判，將人群按照轉化意向分類，正確評估客戶的獲取成本，并相應地做出市場決策。同時，利用跨屏打通的功能，可以分析一個客戶在PC端和移動端的行為軌跡，在正確的廣告入口做正確的內(nèi)容推送，達到成本效率最大化。