京東發(fā)布消費(fèi)金融戰(zhàn)略 用厚數(shù)據(jù)打造金融快消品

9月24日，京東金融發(fā)布了消費(fèi)金融戰(zhàn)略，提出了未來三年，白條用戶數(shù)將與京東用戶用戶體量匹配的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)還公布了“京東白條”上半年的相關(guān)數(shù)據(jù)，第二款“白條”產(chǎn)品“校園白條”也正式亮相。

擴(kuò)大用戶數(shù)拓展消費(fèi)場景布局移動(dòng)端

京東消費(fèi)金融業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)許凌表示，未來消費(fèi)金融將在擴(kuò)大用戶覆蓋、拓展消費(fèi)場景上部署，并重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端。白條用戶數(shù)要向京東用戶體量看齊，在消費(fèi)場景的拓展上，除了可在京東商城購物外，還會(huì)向垂直領(lǐng)域，如汽車、旅游、家居裝修等行業(yè)拓展。并且針對(duì)不同用戶需求，推出相應(yīng)的白條產(chǎn)品，如對(duì)在校大學(xué)生推出了“校園白條”，向京東商城大客戶也將推出“金采計(jì)劃”，解決客戶采購資金的燃眉之急。

在移動(dòng)端端的發(fā)力，將著重進(jìn)一步優(yōu)化在京東APP、京東金融APP等移動(dòng)入口的功能。除了購物外，還將逐步開通在移動(dòng)端的白條申請(qǐng)、激活、查詢還款等功能。

根據(jù)京東金融公布的數(shù)據(jù)顯示，京東白條上線半年時(shí)間，促進(jìn)了京東商城銷售額增長。用戶在使用白條后月訂單數(shù)量增長了33%，月消費(fèi)金額增長了58%。在白條用戶中，有55%使用了分期付款服務(wù)，分期付款的商品客單價(jià)（用戶平均購買金額）比非白條用戶的客單價(jià)高出50%。

另外，上線的第二款白條產(chǎn)品“校園白條”，正在國內(nèi)重點(diǎn)高校做試點(diǎn)，向在校學(xué)生提供“先消費(fèi)后付款”的信用服務(wù)，該產(chǎn)品將首先在移動(dòng)端上線。學(xué)生憑借學(xué)生證、身份證及借記卡，在京東金融APP上就可在線申請(qǐng)開通。

打造金融快消品 變大數(shù)據(jù)為厚數(shù)據(jù)

在介紹消費(fèi)金融戰(zhàn)略中，許凌提出了打造金融快消品，變大數(shù)據(jù)為厚數(shù)據(jù)的概念。在消費(fèi)變革的時(shí)代，手機(jī)、電腦、汽車等已從耐用品變?yōu)?ldquo;快速消費(fèi)品”，京東要做消費(fèi)金融領(lǐng)域的金融快消品，為這些“快速消費(fèi)”行業(yè)提供金融服務(wù)。并將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹駭?shù)據(jù)分析，為用戶提供更精準(zhǔn)的金融服務(wù)。厚數(shù)據(jù)分析不僅包括用戶消費(fèi)記錄，還可通過用戶的消費(fèi)軌跡等，更深層次的了解用戶。京東金融通過對(duì)用戶購買的品類、下決策的時(shí)間等厚數(shù)據(jù)分析，從而挖掘出用戶對(duì)消費(fèi)金融的不同訴求。

不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已日益成為主流消費(fèi)方式的今天，京東金融憑借厚數(shù)據(jù)分析，在信用評(píng)估等方面將具有更大優(yōu)勢，并且能夠以充分的歷史信息，評(píng)估用戶的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)及違約概率。

許凌進(jìn)一步表示，京東消費(fèi)金融旨在服務(wù)于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，并響應(yīng)國家要求金融轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)政策，切實(shí)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。