3D電視行業(yè)被標(biāo)準(zhǔn)扼住咽喉 上演合縱連橫

　　單純解決3D電視技術(shù)問題只是杯水車薪，不會成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

　　“2011年快門式3D電視將退出市場，偏光3D電視會占到市場的70%到80%，同時售價也將隨之下降。”韓國面板制造商LG Display社長權(quán)映壽在去年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會議上說的這席話矛頭直指快門式3D電視，激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D電視企業(yè)負(fù)責(zé)人。

　　2011年1月28日，以三星為首的六家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏光式與快門式兩大陣營。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，此舉不僅是對權(quán)映壽此前“快門式3D電視將會退出市場”表態(tài)的回?fù)?，也意在影?D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東分析，國內(nèi)首部3D電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)有望出臺，快門式3D電視陣營選擇此時成立3D電視推廣聯(lián)盟，除了對面板采購、整機銷售等方面的考慮外，更意在影響標(biāo)準(zhǔn)制定、搶占市場主動權(quán)。

　　尷尬的抱團

　　快門式和偏光式兩大陣營以技術(shù)為分野，3D電視行業(yè)正在上演著合縱連橫。

　　最初，同為韓國電視品牌的LG和三星都主推快門式技術(shù)，然而后來LG并沒有與三星一起打天下，而是另起爐灶，以偏光式為主要技術(shù)，并且極為徹底地否定了過去的快門式技術(shù)。

　　最早商品化的快門式3D電視，約占中國整個3D電視銷量的80%。而偏光式3D電視由于起步較晚，只有LG、創(chuàng)維等少數(shù)幾個品牌實現(xiàn)量產(chǎn)，市場銷量并不可觀。于是作為后起之秀的偏光式抓住了快門式有閃爍的問題，打出“不閃的才是健康的”旗號。

　　創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想也認(rèn)為：“偏光式3D電視在健康、性價比、使用舒適度等方面比快門式3D電視有巨大的提升，應(yīng)該說是對快門式3D電視的淘汰。”

　　于是，去年下半年才發(fā)軔的偏光式3D電視生產(chǎn)企業(yè)，以LG為首、以中國本土企業(yè)創(chuàng)維為死黨，組成了偏光式陣營。而長虹、康佳等本土品牌也紛紛由快門式發(fā)展為同時兼顧快門式與偏光式。

　　而據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，正是因為后起的偏光式陣營放出“偏光式是對快門式的淘汰、快門式將退出市場”的豪言，快門式彩電企業(yè)才結(jié)盟予以反擊。

　　賽迪顧問[0.83 6.41%]消費電子產(chǎn)業(yè)資深分析師張?zhí)煲碚J(rèn)為：“這種聯(lián)盟可能會因市場的變化而瞬間瓦解。” 張?zhí)煲碚J(rèn)為，目前的兩大陣營只是階段性的現(xiàn)象，快門式和偏光式兩大技術(shù)將殊途同歸于更高一級的裸眼3D技術(shù)。

　　中國電子[0.91 -3.19%]商會副秘書長陸刃波也公開對媒體表示這種聯(lián)盟是松散的。

　　LG對于快門式3D電視無理由的叛逃和中國彩電企業(yè)在兩大技術(shù)間的搖擺不定，似乎印證著市場的杠桿作用——市場需求一旦傾斜于一方，兩大陣營中失利的一方必然瞬間瓦解。

　　家電產(chǎn)業(yè)專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對《中國經(jīng)濟和信息化》記者表示，以所謂的聯(lián)盟、抱團來搶占市場沒有實際意義。無論是外資企業(yè)還是本土企業(yè)，誰能夠把價格降下來誰就能贏得市場，誰就是該領(lǐng)域的老大。
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　　意在新標(biāo)準(zhǔn)

　　“電視企業(yè)結(jié)盟抱團，其實是項莊舞劍，意在沛公。”某彩電行業(yè)資深觀察人士如是分析。

　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心張素兵常務(wù)副主任告訴《中國經(jīng)濟和信息化》記者，從去年6、7月份開始，國家相關(guān)部門就開始進行多方調(diào)研，并征求企業(yè)代表的意見建議，到12月份《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》草案已經(jīng)完稿。目前，該草案正在進一步的修訂完善中。

　　3D電視標(biāo)準(zhǔn)研究組相關(guān)工作人員透露：“目前正在對3D電視閃爍問題的指標(biāo)測試方法進行多方論證，如果達成統(tǒng)一意見才會納入新標(biāo)準(zhǔn)，否則該指標(biāo)會暫時放一放。”

　　張?zhí)煲碚J(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)將是一部基本的標(biāo)準(zhǔn)，不會讓一方受制于另一方。

　　3D電視標(biāo)準(zhǔn)會涵蓋兩種不同的3D技術(shù)，不會偏向于其中一方，最終哪種技術(shù)會在市場上占優(yōu)勢還要看消費者的選擇，奧維咨詢（AVC）平板顯示研究中心總監(jiān)彭健鋒如是表示。

　　張素兵表示，3D測試方法標(biāo)準(zhǔn)制定的主要難點是如何形成針對主動快門式和偏光式3D電視的統(tǒng)一測試標(biāo)準(zhǔn)。但是這也是該標(biāo)準(zhǔn)出臺要給出的答案。

　　關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界有一個說法，那就是只有擁有領(lǐng)先技術(shù)的一流企業(yè)才能制定標(biāo)準(zhǔn)。因為標(biāo)準(zhǔn)一旦制定，后續(xù)的跟進者要支付專利轉(zhuǎn)讓費等其他附加費用，要承擔(dān)更高的成本。

　　去年6月，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以使影像制作者不要制作過于強調(diào)立體感的圖像，并準(zhǔn)備向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議，在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。這一舉動被看做是日本欲剿殺中國3D電視標(biāo)準(zhǔn)的前兆。

　　羅清啟告訴記者，日本搶跑3D電視標(biāo)準(zhǔn)，其實是想通過向全世界推動標(biāo)準(zhǔn)來平其3D電視全球銷售的路，因為如果沒有一個國際化標(biāo)準(zhǔn)，其他國家的消費者不能接受，那么3D電視生產(chǎn)出來也很難銷售。

　　我國政府也已經(jīng)意識到做標(biāo)準(zhǔn)的制定者才是上策。

　　工信部去年成立了3D立體顯示標(biāo)準(zhǔn)研究組，牽頭組織業(yè)內(nèi)專家展開標(biāo)準(zhǔn)研討，有消息稱今年將有兩項3D標(biāo)準(zhǔn)出臺，包括圖像質(zhì)量測試方法及3D安全規(guī)范等。

　　“我們已經(jīng)申請立項了兩項標(biāo)準(zhǔn)，包括一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》和一個國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》，其中行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)有了草案，爭取能夠在今年正式出臺。”中國電子技術(shù)尺度化研究所高級工程師范科峰表示，除3D電視外，其他3D產(chǎn)品，如3D眼鏡、3D攝像機、3D照相機的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會逐步制定和出臺，而所有的標(biāo)準(zhǔn)將一起形成我國3D工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。另外，我國已經(jīng)同步啟動了3D標(biāo)準(zhǔn)的國際化工作，在國際標(biāo)準(zhǔn)中提出自己的提案。

　　整合全產(chǎn)業(yè)鏈

　　研究機構(gòu)預(yù)計，3年后3D電視市場會有非常驚人的發(fā)展，2013年出貨量將超過2700萬臺。有專家稱，3D電視將是家電行業(yè)的下一座大金礦。

　　在今年1月舉行的國際消費電子展（CES）上，有超過六成企業(yè)都展示了新的3D產(chǎn)品。在主展區(qū)還有中國的彩電企業(yè)海信、海爾、康佳和長虹的身影。“中國軍團力量越來越大。”TCL集團[4.33 -1.81%]股份有限公司董事長李東生參加CES展后感慨。

　　在微博上，他透露：“從今年CES展上各彩電廠家的展示來看，3D電視已經(jīng)被公認(rèn)是彩電發(fā)展的趨勢。”這與TCL的著力點也是不謀而合。目前TCL提供了包括偏振式、快門式、裸眼等不同技術(shù)的3D電視。

　　而在羅清啟看來，“單純解決3D電視技術(shù)問題只是杯水車薪，不會成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。”他認(rèn)為：“3D電視的銷售看起來只是一個終端設(shè)備的銷售，但實際上卻是一個系統(tǒng)工程，它涉及到動漫制作、立體影視播放等系統(tǒng)設(shè)備以及3D相機攝像機、探測儀等前端設(shè)備，還包括3D手機、電視等終端設(shè)備等多個環(huán)節(jié)。”

　　“隨著3D技術(shù)的逐漸成熟和成本的下降，預(yù)計在未來的3~5年內(nèi)，3D會逐步成為大部分平板電視機的標(biāo)配。”彭健鋒認(rèn)為，“一般終端設(shè)備的發(fā)展總是走在廣播和內(nèi)容的前面。”

　　彭顯東表示，中國彩電企業(yè)欲在3D電視領(lǐng)域成為主導(dǎo)者，“必須借力整合并延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　對于目前我國3D電視發(fā)展現(xiàn)狀，彭健鋒認(rèn)為：“國內(nèi)企業(yè)在3D技術(shù)上水平參差不齊，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)呈點狀分布，整體競爭力不強。國內(nèi)3D電視企業(yè)的發(fā)展，還需要依靠政府、行業(yè)和企業(yè)的共同努力，加強核心技術(shù)的研發(fā)、整合全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

　　中國電子視像協(xié)會于日前發(fā)布《中國電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，提出了要重點發(fā)展具有3D顯示功能的平板電視、重點發(fā)展基于三網(wǎng)融合的“軟硬件結(jié)合”產(chǎn)品與系統(tǒng)、積極開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電視新型搜索技術(shù)、重點發(fā)展完善數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國內(nèi)的一些彩電企業(yè)已經(jīng)有所行動，搶占3D電視的制高點。TCL集團一位工作人員告訴記者：“TCL投資245億元建成的8.5代顯示屏生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，屆時TCL將取得上游面板資源的主動權(quán)，搶先完成3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”