Zegna的時(shí)光電影 用創(chuàng)新和奉獻(xiàn)雕刻品牌

　　偉大的家族造就偉大的企業(yè)，偉大的企業(yè)成就偉大的家族。

　　A great family makes a great company, a great company makes a great family.

　　—— Ermenegildo Zegna

　　意大利，羅馬帝國(guó)的發(fā)祥地，是大屏幕中被定格的電影大師？是匯集頂級(jí)奢侈品牌的時(shí)尚殿堂？

　　假如你有一天真正遁入她的眼睛，你會(huì)看見(jiàn)滿是欣喜的美麗，點(diǎn)亮世界的文化藝術(shù)是她的靈魂，風(fēng)靡全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是她的身體。而Zegna則是意大利靈與肉的完美結(jié)合體之一，你在他的眼中所發(fā)現(xiàn)的不是魔法也不是臣服，而是一份可以傳承的創(chuàng)新和奉獻(xiàn)。

　　現(xiàn)在我將為您準(zhǔn)時(shí)放映杰尼亞的時(shí)光電影，穿梭在這個(gè)家族的時(shí)空隧道中，優(yōu)雅地飛行。

　　電影的主角不是哈利·波特世界中帶有巫師血統(tǒng)的家族，而是一個(gè)偏執(zhí)的少年和與他有著血脈相通的精神和勇氣的后代。片長(zhǎng)是一百年，講述關(guān)于一個(gè)家族的勇氣、智慧和遠(yuǎn)見(jiàn)，以及令人敬佩的手足之情。一切都那么蕩氣回腸，酣暢淋漓。朦朧間仿佛又看見(jiàn)《天堂電影院》里年輕的托托穿過(guò)時(shí)空隧道，再次躑躅于電影的長(zhǎng)廊，在光影流轉(zhuǎn)中追尋著那漸漸逝去的昨日舊夢(mèng)……

　　偏執(zhí)的少年點(diǎn)燃?jí)粝?/p>

　　時(shí)間回到了 1892年的光陰， 伴隨著Cinema Paradiso恬適淡雅的旋律，鏡頭對(duì)準(zhǔn)意大利阿爾卑斯山腳下的一個(gè)小鎮(zhèn)Trivero，小鎮(zhèn)中的人們還是像往常一樣，在面料廠上下班，為自己的面料小作坊叫賣(mài)著，那是幾百年傳承下來(lái)的賴(lài)以生存的手藝。一個(gè)名叫Ermenegildo Zegna的孩子出生了。

　　鏡頭再次切換時(shí)，Ermenegildo Zegna已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)充滿夢(mèng)想、執(zhí)著、勤奮的少年，法西斯統(tǒng)治時(shí)期，為了探索夢(mèng)想的源頭，他在墨索里尼發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)前夕赴美國(guó)考察。他在自己那個(gè)著名的黑色筆記本上，用精確勻稱(chēng)的字體記下了紐約每一個(gè)意大利裁縫的姓名和地址。

　　他每天晚上都以書(shū)信的方式向哥哥傾訴：“你能相信嗎，這些裁縫用我們的面料制作的西裝可以賣(mài)到180美元！”：

　　“這里讓我大開(kāi)眼界，隨處可見(jiàn)一些很棒的東西，還有一些奇奇怪怪的東西。

　　“同行眼中，我們是自大狂。說(shuō)實(shí)話，如果我們移居美國(guó)，我們?cè)趧e人眼中，大概和特拉巴爾多·帕萊塔（Trabaldo Paletta）家族處于相同的檔次。”

　　被稱(chēng)為自大狂的Ermenegildo Zegna如此自白：自大，就是一種想要超越同儕、鶴立雞群的愿望。

　　打破舊秩序，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

　　擺在主人公面前的殘酷現(xiàn)實(shí)是，在上世紀(jì)20年代，當(dāng)時(shí)整個(gè)紡織品市場(chǎng)被英格蘭和蘇格蘭所壟斷，但Ermenegildo Zegna深知當(dāng)?shù)赜兄獯罄顑?yōu)秀的面料工人和裁縫，如果把他們聚集起來(lái)，必然有所作為。清晰的判斷力迅速轉(zhuǎn)化為絕對(duì)果斷的行動(dòng)力，不到20歲的杰尼亞，子承父業(yè)接管了父親的紡織作坊，在最初只有3臺(tái)紡織饑的基礎(chǔ)上，以自己的名字建立了毛紡織廠，并第一個(gè)將自己的名字打上標(biāo)記，Zegna的品牌由此誕生。他特別強(qiáng)調(diào)原料、設(shè)計(jì)、機(jī)器制造、流程和工藝方面的完美。他下定決心，要將杰尼亞打造成世界上最頂級(jí)的男裝面料。他對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著和專(zhuān)注，在當(dāng)時(shí)獨(dú)樹(shù)一幟。1938年他的面料被美國(guó)人接受，完成了出口創(chuàng)舉，而到了1945年，縫有Ermenegildo Zegna標(biāo)簽的面料已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)全球四十多個(gè)國(guó)家。

　　溫情脈脈的森林孕育美好的愿景和使命

　　Ermenegildo Zegna從阿爾卑斯山中汲取了孤獨(dú)，遠(yuǎn)見(jiàn)和擔(dān)當(dāng)。他仿佛是在大山的懷抱里掌握了統(tǒng)馭命運(yùn)的神秘藝術(shù)，持續(xù)不斷地醞釀出一個(gè)又一個(gè)計(jì)劃，一個(gè)又一個(gè)愿景。并培育出了那種他后來(lái)以堅(jiān)定意志付諸實(shí)際的直覺(jué)，Ermenegildo Zegna在這群山之中形成了他自己的、極富個(gè)性色彩的、關(guān)于人類(lèi)和超驗(yàn)事物的價(jià)值體系。

　　他相信科技的發(fā)展會(huì)幫助他實(shí)現(xiàn)社會(huì)夢(mèng)想。和同時(shí)代的企業(yè)家不同的是，他不是一門(mén)心思去發(fā)財(cái)，他認(rèn)為他應(yīng)該去給予。給予的對(duì)象不只是對(duì)公司本身的員工，而是包括所有人。

　　1930年他便在Trivero的貧瘠山坡上造林，栽種了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的針葉樹(shù)和杜鵑花，并修建公路，將Trivero與度假勝地Bielmonte連接起來(lái)。1932年，他在Trivero修建了會(huì)議大廳、圖書(shū)館、體育館、劇院和公共泳池。幾年后，醫(yī)療中心和保育所又相繼建成。正是Ermenegildo Zegna身上勇于創(chuàng)新、樂(lè)于奉獻(xiàn)的精神，為家族的日后發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。他懂得自然環(huán)境和工人健康才是成功企業(yè)的福祉。

　　燦爛的遺產(chǎn)

　　“奉獻(xiàn)乃是生活的真實(shí)意義。假如我們?cè)诮袢諜z視從祖先手里接下來(lái)的遺物，我們將會(huì)看到什么？他們留下來(lái)的東西，都是他們對(duì)人類(lèi)生活的貢獻(xiàn)。”

　　——奧地利心理學(xué)家Alfred Adler

　　1966年Ermenegildo Zegna去世，為他的后代留下四份燦爛的遺產(chǎn)，分別是專(zhuān)注、遠(yuǎn)見(jiàn)、創(chuàng)新和奉獻(xiàn)。這些美德隨著他的血液繼承給了杰尼亞家族的每一位后代，其中尤以創(chuàng)新和奉獻(xiàn)為重。

　　沿著父親的腳印，Angelo和Aldo投身于改良當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的公益事業(yè)：種了幾千棵樹(shù)，修建了長(zhǎng)達(dá)14公里的全景杰尼亞公路(Panoramica Zegna)，將海拔1500米的度假勝地Bielmonte與Trivero連接起來(lái)。1963年，他們?yōu)楣と送顿Y建設(shè)了一個(gè)居民住宅區(qū)，兩年后，在住宅區(qū)的盡頭興建了一座滑雪場(chǎng)。從1993開(kāi)始，杰尼亞家族在大施土木興建社區(qū)的同時(shí)，也開(kāi)始擴(kuò)大杰尼亞社區(qū)的綠色范圍，前后大約擴(kuò)建到了100平方公里，形成了杰尼亞綠洲，并在這個(gè)綠洲里設(shè)立了標(biāo)牌，說(shuō)明范圍內(nèi)的植被、動(dòng)物和礦產(chǎn)資源，同時(shí)還編寫(xiě)《綠洲筆記》公開(kāi)發(fā)行。到了2004年， 杰尼亞綠洲項(xiàng)目獲得了“Impresa e Cultura”大獎(jiǎng)，這可以被認(rèn)為是杰尼亞家族對(duì)環(huán)境保護(hù)作出的貢獻(xiàn)得到了全社會(huì)的認(rèn)可。

　　也像父親當(dāng)年那樣，Angelo和Aldo又引領(lǐng)Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和Renata等家族第四代加入到公司中并漸漸接手管理職位。

　　一百年中，Zegna的目標(biāo)在幾代人的奮斗中不斷擴(kuò)大，從開(kāi)始的面料生產(chǎn)到后來(lái)的成衣生產(chǎn)、品牌專(zhuān)賣(mài)、量身定制。貫穿其中的是Zegna家族對(duì)品質(zhì)與信譽(yù)幾近苛刻的追求以及每一位家族成員的付出和熱愛(ài)，他們從來(lái)不會(huì)拿Zegna的名字開(kāi)玩笑。對(duì)品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對(duì)待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切，給自己的藝術(shù)加分，而不是加水分。

　　第四代繼承人Laura：“像是命中注定一樣，我總是想起關(guān)于祖父的美好事情，當(dāng)我們?cè)诠ぷ髦忻媾R問(wèn)題、解決問(wèn)題時(shí)，首先要保證這必須符合我祖父的美好意愿。”

　　Paolo如此總結(jié)：“家族成功的第一個(gè)條件是使命感和清晰的目標(biāo)，我的祖父有一個(gè)非常清晰的目標(biāo)：讓Zegna生產(chǎn)的面料成為當(dāng)時(shí)最好的男裝面料?，F(xiàn)在的我們，希望把Zegna打造成奢侈品男裝行業(yè)的第一名。第二個(gè)條件是認(rèn)真的態(tài)度。當(dāng)我們認(rèn)清了目標(biāo)以后，就要對(duì)這個(gè)目標(biāo)有一種獻(xiàn)身的精神，必須做到言出必行。我們所做的產(chǎn)品線拓展，是完全在Zegna企業(yè)控制之內(nèi)的，我們每開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，都要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的研究，而且從它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售和店內(nèi)服務(wù)都必須是符合杰尼亞要求和規(guī)范的。我們要繼續(xù)學(xué)習(xí)新的東西，發(fā)現(xiàn)新的事物，啟動(dòng)新的項(xiàng)目，永遠(yuǎn)不害怕改變，永遠(yuǎn)不害怕做跟以前不一樣的事情。我們就像站在海浪的浪尖一樣，怎么樣可以保證我們每次發(fā)展都是站在最高的浪尖？在浪尖降到谷底之前，我們要跳到另一個(gè)浪尖上面。我覺(jué)得這是最大的挑戰(zhàn)。”

　　百年沒(méi)有句號(hào)，

　　只有優(yōu)美的分號(hào)

　　家族里流傳一句話，每一代都要更上一層樓，現(xiàn)在這座品牌大廈已經(jīng)建立到4層，未來(lái)的高度是可以預(yù)見(jiàn)和期待的。

　　2010杰尼亞品牌秋冬時(shí)裝發(fā)布秀。家族第四代繼承人Gildo、Paolo與Anna Zegna在發(fā)布會(huì)尾聲的歷史回顧之影像中共同出場(chǎng)、向人們謝幕致意，以紀(jì)念這個(gè)偉大的時(shí)刻，也為父輩的江山、為自己的汗水劃下了一個(gè)優(yōu)美的分號(hào)。

　　字幕：本片獻(xiàn)給過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的民營(yíng)企業(yè)家

　　筆者旁白：Zegna家族成員從意大利小鎮(zhèn)上的手工藝人到享譽(yù)國(guó)際的成功企業(yè)家，他們崇尚的不是一種風(fēng)格，而是一種生活方式。即懂得專(zhuān)注，時(shí)常關(guān)懷，行事低調(diào)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。品牌如人，在成長(zhǎng)中面臨著很多不確定性。祖輩的成功無(wú)法復(fù)制，但文化可以傳承。Zegna家族傳承的不是簡(jiǎn)單的財(cái)富數(shù)字，而是像阿爾卑斯山一樣連綿不絕的精神和使命。這種力量推動(dòng)著品牌在低調(diào)中優(yōu)雅，在給予中強(qiáng)大，在創(chuàng)新中無(wú)重力的飛行，飛向下一個(gè)美好的目的地。