移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模將超600億 產(chǎn)業(yè)鏈不成熟成瓶頸

　　國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋。易觀國際最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.14億，市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)237億元。預(yù)計(jì)到2010年底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到3億，全年市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)633億元。

　　此前，據(jù)尼爾森公司發(fā)布的中國手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告稱，在中國，手機(jī)已經(jīng)無處不在，且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比美國更流行。中國3G商用進(jìn)程的加速推進(jìn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍度日漸提升。無論是運(yùn)營商、終端商還是內(nèi)容提供商，紛紛開始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈迅速成長(zhǎng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　手機(jī)數(shù)據(jù)服務(wù)需求與日俱增，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來無限商機(jī)。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的手機(jī)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例在很短時(shí)間內(nèi)就超越了美國手機(jī)用戶，中國手機(jī)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例為38%，而美國僅僅是27%。無論是使用手機(jī)下載游戲、還是使用手機(jī)查看即時(shí)股票信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國人生活中不可或缺的一部分。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2010年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬人。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。分析來看，2010年上半年，手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到40.2億，同比增長(zhǎng)7.7%。其中，手機(jī)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)模達(dá)到4.3億元，同比增長(zhǎng)321.6%，環(huán)比增長(zhǎng)41.9%；手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為5.9億，同比增長(zhǎng)40.5%，環(huán)比增長(zhǎng)9.3%。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲具備重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模新格局的潛力。

　　由此可見，無論是用戶規(guī)模還是市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將突破發(fā)展拐點(diǎn)，進(jìn)入爆炸性增長(zhǎng)階段。[page]

　　應(yīng)用為王特征初步顯現(xiàn)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在3G的帶動(dòng)下將會(huì)保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)、智能手機(jī)價(jià)格下降和應(yīng)用服務(wù)多樣化，都是促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的積極因素。不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)應(yīng)用，且盈利性特點(diǎn)更為突出。

　　從全球范圍來看，3G網(wǎng)絡(luò)的流量超過2G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量已超過語音流量。愛立信預(yù)計(jì)，全球數(shù)據(jù)流量在今后五年里還將每年翻兩番。

　　易觀國際最新的報(bào)告顯示，在2010年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入構(gòu)成中，通道費(fèi)(移動(dòng)流量費(fèi))占整體市場(chǎng)的59.1%，達(dá)140億元；各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)收益占40.9%，貢獻(xiàn)總和為97億元。而在各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)中，無線音樂、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲收入排名前三，分別占比為41.2%、12.6%和11.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)用戶的影響力越來越大，3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用為王的特征初步凸顯。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)的變化，尤其是高端用戶的加入，也為其持續(xù)贏利提供了保證。易觀國際高級(jí)分析師方麗表示，與去年相比，今年上半年中國手機(jī)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)有了進(jìn)一步改觀，相較于以往“低學(xué)歷、低收入”等特征，上半年手機(jī)網(wǎng)民在學(xué)歷、月均收入等方面都有一定提高，職業(yè)分布也更加多元。創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始合伙人汪華認(rèn)為，預(yù)計(jì)3到4年內(nèi)高端用戶將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主力。

　　當(dāng)然，用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變還有一個(gè)過程。尼爾森據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，目前中國大部分手機(jī)用戶(54%)使用手機(jī)進(jìn)行高端數(shù)據(jù)處理，如收發(fā)郵件、下載游戲和音樂等，而36%的手機(jī)用戶只使用短信和通話功能，10%的手機(jī)用戶僅使用通話功能。

　　在手機(jī)實(shí)際消費(fèi)方面，商務(wù)用戶的手機(jī)服務(wù)消費(fèi)目前最高，24—35歲的青年人是最主要的手機(jī)數(shù)據(jù)用戶。[page]

　　亟需完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

　　雖然中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已漸漸流行，但是其應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)還沒有建立起來。上半年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模相比2009年上半年的180億元增長(zhǎng)31.67%，增長(zhǎng)步伐有所放緩。方麗分析稱，用戶及收入規(guī)模增速開始降低，成熟業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)緩慢，快速發(fā)展階段服務(wù)的盈利模式不成熟是關(guān)鍵。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)性化的趨勢(shì)明顯，這也決定了產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜化，需要集合產(chǎn)業(yè)鏈之力，才能很好地滿足用戶需求。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也激烈，各方都希望奪取產(chǎn)業(yè)鏈上的最大話語權(quán)。對(duì)運(yùn)營商來說，在加快布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)塑造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到包括終端商、運(yùn)營商、服務(wù)提供商、系統(tǒng)開發(fā)商等多個(gè)環(huán)節(jié)，商業(yè)模式也因此更趨復(fù)雜、多樣化。

　　歸根結(jié)底，創(chuàng)新的應(yīng)用是吸引用戶的關(guān)鍵。據(jù)Enfodesk易觀智庫最新報(bào)告《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2010》研究發(fā)現(xiàn)，目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有75%的用戶對(duì)具有移動(dòng)支付功能的手機(jī)表現(xiàn)出明顯的興趣。

　　易觀國際分析認(rèn)為，手機(jī)支付作為未來重要的熱點(diǎn)應(yīng)用之一，在產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善之后，將會(huì)逐漸普及開來，具有支付功能的手機(jī)會(huì)對(duì)用戶市場(chǎng)起到越來越大的影響作用。