我國(guó)SNS網(wǎng)站游戲化超越社交本質(zhì) 贏利難獲突破

　　隨著開(kāi)心網(wǎng)在中國(guó)迅速竄紅、校內(nèi)網(wǎng)高調(diào)更名人人網(wǎng)，SNS網(wǎng)站已在中國(guó)遍地開(kāi)花，但是SNS網(wǎng)站在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中有何擔(dān)當(dāng)呢？除了“偷白菜、搶車位……”我們并無(wú)更多收獲。開(kāi)心網(wǎng)帶領(lǐng)用戶集體玩游戲不應(yīng)該是中國(guó)SNS網(wǎng)站的未來(lái)，中國(guó)SNS網(wǎng)站的未來(lái)應(yīng)該是真正的人際社交網(wǎng)絡(luò)的線上應(yīng)用服務(wù)。

　　SNS網(wǎng)站游戲化的錯(cuò)位發(fā)展

　　如今開(kāi)心網(wǎng)的用戶已達(dá)4000萬(wàn)，對(duì)于具有3億網(wǎng)民的中國(guó)，這儼然是一個(gè)令人遐想的數(shù)字。但開(kāi)心網(wǎng)樹(shù)立了什么形象呢？帶來(lái)了什么呢？最直接的答案就是“開(kāi)心網(wǎng)帶領(lǐng)中國(guó)SNS網(wǎng)站集體玩游戲”互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說(shuō)。

　　SNS的全稱是Social Networking Services，中文就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也就是說(shuō)，SNS網(wǎng)站的重點(diǎn)應(yīng)該社交和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。“但目前中國(guó)的SNS網(wǎng)站，卻不是如此。以開(kāi)心網(wǎng)為例，開(kāi)心網(wǎng)更注重游戲組建的應(yīng)用，逐步開(kāi)始向網(wǎng)頁(yè)游戲的方向發(fā)展，而且國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站都在跟風(fēng)開(kāi)心網(wǎng)。長(zhǎng)此以往，恐怕SNS網(wǎng)站社交會(huì)庸俗化，只是簡(jiǎn)單‘奴隸買賣、搶車位……’；SNS網(wǎng)站應(yīng)用服務(wù)也會(huì)游戲化，缺乏實(shí)際性的服務(wù)功能。” 互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家、一起網(wǎng)前任CEO謝文也曾表示“中國(guó)SNS網(wǎng)站都是過(guò)時(shí)落后，自降身價(jià)的，根本沒(méi)搞懂SNS網(wǎng)站是什么，只會(huì)做一些惡搞型的社交游戲籠絡(luò)住用戶，目的是哄投資人開(kāi)心。”

　　為何中國(guó)的SNS網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)這種“重游戲，輕社交”的現(xiàn)象呢？據(jù)記者了解，目前中國(guó)的大小SNS網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)千余家，多數(shù)都有融資難的問(wèn)題，所以許多SNS網(wǎng)站的創(chuàng)始人，草草建設(shè)一個(gè)SNS網(wǎng)站，又把大量的精力和財(cái)力投入到一些華而不實(shí)的酷炫游戲和應(yīng)用中，以便聚集人氣、黏住用戶，從而獲得VC的投資。正式因?yàn)檫@種成長(zhǎng)軌跡造成了目前SNS網(wǎng)站錯(cuò)位發(fā)展。

　　Facebooke，中國(guó)SNS網(wǎng)站的學(xué)習(xí)榜樣

　　放眼遙望大洋彼岸，當(dāng)年稚嫩的Facebooke已經(jīng)成長(zhǎng)成全球SNS網(wǎng)站的榜樣。跟據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer研究報(bào)告，F(xiàn)acebook在2010年的植入式廣告收入能增長(zhǎng)20%達(dá)3億美元，其市值也將達(dá)到40億美元。Facebooke獲得如此的成功并不是因?yàn)樯n白無(wú)力的游戲應(yīng)用，而是因?yàn)閺?qiáng)大而真實(shí)的社交影響力。

　　當(dāng)年Facebooke出現(xiàn)源于馬克·扎克伯格(Facebooke的創(chuàng)始人)的一個(gè)靈感，將線下的人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系搬到線上，是線上人際交往逼近現(xiàn)實(shí)。馬克·扎克伯格抓住了SNS網(wǎng)站的核心人際網(wǎng)路，所以Facebooke成功了。“但是中國(guó)的SNS網(wǎng)站社交方式卻與Facebooke大不相同，開(kāi)心網(wǎng)的社交方式主要是依賴游戲應(yīng)用，但是這種惡搞社交游戲只是一直道具，不能過(guò)度追逐。如果一個(gè)SNS網(wǎng)站過(guò)度依賴社交游戲，必然會(huì)使用戶感到厭倦和無(wú)聊，因?yàn)檫@樣SNS網(wǎng)站缺乏核心。”互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究員張明亮對(duì)記者說(shuō)。

　　新工社CEO王培忠也對(duì)記者表示“SNS網(wǎng)站的前景很好，但是SNS網(wǎng)站一定要做好社會(huì)化應(yīng)用和用戶細(xì)分，這樣才能讓用戶的線下世界與線上世界有機(jī)融合。目前中國(guó)的SNS網(wǎng)站很多方面還有欠缺，用戶玩SNS網(wǎng)站只是一種盲從效應(yīng)，并沒(méi)有更多的個(gè)人訴求，而沒(méi)有目的訴求很難形成用戶習(xí)慣。”

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)一直都是善于學(xué)習(xí)的，但此時(shí)中國(guó)的SNS網(wǎng)站卻沒(méi)有去學(xué)習(xí)大洋彼岸的成功者Facbooke，而是舉起了本土化的大旗，致力于SNS網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)游戲化，此舉實(shí)在令人匪夷所思。

　　中國(guó)SNS網(wǎng)站的未來(lái) 轉(zhuǎn)型與盈利

　　2009年，中國(guó)的3億網(wǎng)民中已經(jīng)有8000萬(wàn)的SNS網(wǎng)站用戶，但目前中國(guó)SNS網(wǎng)站的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入緩慢階段，所以如何留住用戶，如何盈利便成為了SNS網(wǎng)站的兩大難題。

　　“現(xiàn)在游戲應(yīng)用雖然對(duì)用戶還有一定吸引力，但是很多用戶對(duì)社交游戲開(kāi)始持不滿甚至不屑的態(tài)度，如果繼續(xù)以游戲應(yīng)用為SNS網(wǎng)站導(dǎo)向，恐怕SNS網(wǎng)站路途坎坷啊”人人網(wǎng)王浩(化名)對(duì)記者說(shuō)。

　　據(jù)記者了解，目前SNS網(wǎng)站面對(duì)最大問(wèn)題就是盈利問(wèn)題，以開(kāi)心網(wǎng)為例，開(kāi)心網(wǎng)獲得收入的途徑主要有兩條：第一，植入式廣告，例如寶馬在開(kāi)心網(wǎng)上做的植入式廣告；第二，增值服務(wù)，開(kāi)心網(wǎng)宣布將向“送生日禮物”的用戶收取每次2元的費(fèi)用。但是開(kāi)心網(wǎng)員工對(duì)記者說(shuō)“網(wǎng)站現(xiàn)在除了融資，基本沒(méi)什么錢，廣告和增值服務(wù)收入也很少。”