尼爾森發(fā)報(bào)告對(duì)比中國(guó)及全球網(wǎng)絡(luò)廣告狀況

　　5月13日下午消息，尼爾森在中國(guó)的合資公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)今日對(duì)比中國(guó)及全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況，發(fā)現(xiàn)汽車類廣告在中國(guó)曝光量提高，而在美國(guó)等國(guó)家則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　CR-Nielsen發(fā)現(xiàn)，在目前經(jīng)濟(jì)狀況不景氣的情況下，各種不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放策略也發(fā)生了相應(yīng)的變化，而且這種策略的變化呈現(xiàn)出了千差萬別的形式。

　　來自美國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，將2009年1月-2月這段經(jīng)濟(jì)狀況低迷時(shí)段的情況與以往的狀況相對(duì)比，醫(yī)藥健康類、快速消費(fèi)品分類和通訊類的網(wǎng)絡(luò)展示廣告曝光量繼續(xù)保持了一定的增長(zhǎng)，但財(cái)經(jīng)類、汽車類和零售類網(wǎng)絡(luò)展示廣告的曝光量則出現(xiàn)了下滑。

各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告曝光量增幅

　　在中國(guó)，不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告曝光量狀況則與美國(guó)有所不同。數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)以上提到的六個(gè)類別的網(wǎng)絡(luò)廣告，在2009年3月的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)中，曝光量最高的反而是汽車類廣告，且相比其他類別網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)先程度十分明顯，其次則是快速消費(fèi)品類廣告，再次才是財(cái)經(jīng)類廣告，接下來分別是零售類、醫(yī)療健康類和通訊類廣告。

各類別網(wǎng)絡(luò)廣告曝光量狀況

　　在目前全球經(jīng)濟(jì)情況下滑的背景下，2009年2月對(duì)比2008年同期，中國(guó)、瑞典和澳大利亞的網(wǎng)絡(luò)廣告狀況依然保持了高速的增長(zhǎng)，相比之下，英國(guó)、法國(guó)、西班牙和日本的增幅則相對(duì)緩慢許多，德國(guó)、意大利和瑞士的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)則基本陷入了停頓的狀態(tài)，有些甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年2月的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)雖然相比2008年同期保持了大幅度增長(zhǎng)，但是創(chuàng)意數(shù)量增幅較小，比起廣告主數(shù)和推廣項(xiàng)目數(shù)的增幅小了許多。

全球各地網(wǎng)絡(luò)展示廣告增長(zhǎng)幅度

　　如果將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)2009年3月的情況與2月相對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意數(shù)量、廣告主數(shù)量和推廣項(xiàng)目數(shù)量皆有所增加，但從增長(zhǎng)額度來看，廣告主數(shù)量增長(zhǎng)較少。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況分析