空中網(wǎng)總裁楊寧：手機廣告將成金礦

    “現(xiàn)在全中國各領域廣告投放估計有1000多個億，互聯(lián)網(wǎng)廣告約有40多個億。而無線互聯(lián)網(wǎng)手機廣告（下稱”手機廣告“）不應是只從40億里面發(fā)展，而應盯著1000多個億，從1000億里面撕一個大縫，而且越撕越大。”2007年12月4日，空中網(wǎng)總裁楊寧如是說。

    楊寧，24歲創(chuàng)辦了Chinaren，一年后把公司賣給了搜狐，賺到3300萬美元；27歲二次創(chuàng)業(yè)，和周云帆一起創(chuàng)辦了空中網(wǎng)；29歲帶領空中網(wǎng)登陸納斯達克（NASDAQ：KONG），成為當時國內最年輕的上市公司總裁，現(xiàn)在32歲的他，正在默默等待無線互聯(lián)網(wǎng)黎明的到來。

    楊寧認為，目前已成為金礦的互聯(lián)網(wǎng)廣告，為手機廣告提供了一個發(fā)展參照，“盡管手機廣告目前還沒有形成規(guī)模，但未來一定會走上同互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣風光的道路。”

    “最近兩年，空中網(wǎng)最大的成功是實現(xiàn)了從傳統(tǒng)SP向無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的升級，并將‘免費內容+廣告’這一經(jīng)過傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)驗證的贏利模式移植到無線互聯(lián)網(wǎng)，手機成為信息終端的那一天終會到來，手機廣告通過技術創(chuàng)新和精準投放一定會迎來井噴時刻。” 楊寧執(zhí)著地認為。

    “我們希望每個人都可以了解手機上網(wǎng)，其實手機絕大部分都有上網(wǎng)功能，只是很多人都不知道或者沒有這個習慣。”他認為，當所有人將手機上網(wǎng)當成習慣的時候，手機廣告的井噴時代就將到來。

    自空中網(wǎng)成立，一直致力于手機增值業(yè)務的發(fā)展。而2007年對于楊寧來說更是具有非凡的意義，在這一年，空中網(wǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務——手機增值業(yè)務的業(yè)績上了一個新臺階，而空中網(wǎng)的另一部分業(yè)務即無線互聯(lián)網(wǎng)門戶Kong.net的收入也穩(wěn)步攀升。自此，作為空中網(wǎng)的兩大基礎——無線增值業(yè)務和無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，得到進一步鞏固，而這一系列被媒體稱之為“漂亮的戰(zhàn)略升級”的運作，也使空中網(wǎng)的未來發(fā)展方向更加清晰。

    事實上，作為國內對無線互聯(lián)網(wǎng)門戶投入最大的公司，空中網(wǎng)在廣告收入上的業(yè)績已成為其2007年財報上的新亮點：2007年第一季度，空中網(wǎng)手機廣告銷售額比2006年第四季度增長近30％，達到15萬美元；第二季度手機廣告總營收為22.3萬美元，比上一季度增長92%；去2007年全年預期手機廣告收入將會達到100萬美元。

    楊寧表示，雖然目前中國網(wǎng)絡廣告的大部分市場份額依然被PC互聯(lián)網(wǎng)所占據(jù)，但隨著中國的無線新媒體的不斷崛起、3G時代的臨近，手機因擁有隨時接觸、隨時傳播、隨時反饋、一對一到多點互動等特點，將逐漸成為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的全新媒介形式。手機未來的發(fā)展趨勢將不止僅限于滿足人們通話的需求，娛樂、電子商務等功能將更加深入人們的生活。

    “就目前國內外的發(fā)展趨勢看，手機廣告媒體存在著巨大的潛力。它將成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)最大的競爭對手，與其來爭食整個網(wǎng)絡廣告的市場份額。網(wǎng)絡廣告，將再一次成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)抗爭的主戰(zhàn)場。”楊寧分析說。