商業(yè)周刊: Digg 的2008年攻略

《商業(yè)周刊》網(wǎng)站近日發(fā)表了對 Digg 首席執(zhí)行官 Jay Adelson 的專訪。在訪談過程中，Jay Adelson 重點討論了有關(guān) Digg 即將出售的傳聞，以及 2008 年發(fā)展計劃。

隨著2007年接近尾聲，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的傳聞也開始減少。畢竟，大多數(shù)著名博客都開始休假。不過，作為最著名的社交新聞網(wǎng)站之一，Digg從來都不缺乏傳聞，即使在假日期間。Digg允許用戶發(fā)布和討論文章、視頻和圖片，并根據(jù)用戶投票結(jié)果確定相關(guān)內(nèi)容的排序。

今年以來，Digg一直是各種傳聞的焦點。本月初，有消息稱Digg首席執(zhí)行官阿德爾森和創(chuàng)始人凱文·羅斯(Kevin Rose)正在尋求以超過3億美元的價格將網(wǎng)站出售，并已經(jīng)聘請投資銀行Allen & Co.幫助其達成交易。就在圣誕節(jié)當天，有報道稱Digg即將收購西班牙社交新聞網(wǎng)站Menéame，并可能收購內(nèi)容共享網(wǎng)站coRank。

那么，Digg明年的真正計劃是什么呢？阿德爾森明確表示，Digg目前并沒有進行收購。與此同時，Digg也沒有于2008年進行首次公開招股(IPO)的計劃，這可能會讓那些預(yù)計2008年將成為網(wǎng)絡(luò)公司IPO年的分析師感到失望。不過，阿德爾森透露Digg正在制定國際擴張計劃，并將于 2008年初推出大量新功能。他說："2008年我們將繼續(xù)、并更加專注于定制化和個性化。"

2008年將推出新工具

過去一年里，Digg一直致力于幫助用戶定制使用體驗。今年9月，Digg宣布加入新功能，允許用戶開發(fā)更為完整的個人頁面，以及更好地定位自己感興趣的文章。對于Digg來說，這類個性化功能已經(jīng)變得越來越重要，因為該公司的用戶群體正在由熱衷于討論最新電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公司的技術(shù)愛好者向主流人群轉(zhuǎn)型。根據(jù)Digg的內(nèi)部記錄，該網(wǎng)站每月的獨立訪問者人數(shù)約為2500萬人。

Digg計劃于2008年推出一項"內(nèi)容建議"功能，主要根據(jù)一名用戶以前閱讀、評論或共享的文章，向他推薦其它用戶在Digg發(fā)布的大量文章和其它內(nèi)容。阿德爾森表示："隨著Digg的信息量越來越大，我們必須推出這樣的功能。隨著這類個性化功能的推出，用戶的個人頁面將變得更加有趣。"

Digg還計劃推出一些可以吸引用戶經(jīng)常訪問其網(wǎng)站的新工具。例如，Digg將加入一項"提醒"功能，提醒用戶他們感興趣的個人發(fā)布了新內(nèi)容，或者他們感興趣的話題出現(xiàn)了更新。Digg還計劃鼓勵那些經(jīng)常為網(wǎng)站做出貢獻的用戶，可能會加入一個類似于eBay賣家評估系統(tǒng)的評分系統(tǒng)。阿德爾森說："通過這一方式，我們可以鼓勵用戶，并表明對他們的認可。創(chuàng)建新系統(tǒng)的目的并不是讓用戶互相作比較，而只是為了表明對用戶的認可和鼓勵。"

阿德爾森表示，Digg開發(fā)者正在努力將自身發(fā)展成為領(lǐng)先的社交網(wǎng)站。與其它網(wǎng)絡(luò)公司一樣，Digg也在Facebook上設(shè)立了一個頁面。他同時稱，Digg將密切關(guān)注谷歌新推出的開放社交網(wǎng)站平臺OpenSocial能否獲得成功。OpenSocial可以幫助開發(fā)者為不同的社交網(wǎng)站打造應(yīng)用，這將有助于Digg擴展至其它社交網(wǎng)站。

目前，新聞集團旗下社交網(wǎng)站MySpace已經(jīng)同谷歌建立合作伙伴關(guān)系，未來將采用OpenSocial。阿德爾森說："至少對我來說，OpenSocial和Facebook開放平臺所產(chǎn)生的影響是一個值得重點關(guān)注的問題。"

是否出售或開展收購

Digg是否準備出售，或者是否將收購其它公司，很多人都想知道問題的答案。過去一段時間里，Digg一直沒有明確表示是否在尋找買家。阿德爾森曾經(jīng)表示，考慮到當前的科技市場格局，以及成為一家上市公司后面臨的壓力，很多新興網(wǎng)絡(luò)公司都將出售視為一種更好的退出戰(zhàn)略，而不是IPO。

阿德爾森表示，他目前正忙于推廣Digg，以及幫助Digg贏利。在這一過程中，與微軟簽署的廣告協(xié)議發(fā)揮了重要作用。他說："在前幾個月里，我們同微軟的合作產(chǎn)生了很好的效果，Digg的廣告價格持續(xù)增長。微軟完成對aQuantive的整合之后，Digg網(wǎng)站上的廣告將更具針對性，并采用更有趣的技術(shù)。

Digg是否會收購其它公司是一個完全不同的問題。阿德爾森表示，收購可能會成為Digg進軍海外市場的一種途徑，特別是那些非英語市場。他說："我有很多喜歡的網(wǎng)站，Digg在國際市場有著很好的機會。"不過，Digg目前并沒有正在進行的收購交易?？紤]到Digg通過融資獲得了超過 1100萬美元，因此該公司有足夠資金開展運營。但是，要完成大規(guī)模收購，這些錢還遠遠不夠。