創(chuàng)新的微電影和音樂會(huì)，這個(gè)品牌都站在身后

大眾浴池拐角的街道上，剛從浴池出來的客人朝著正在曬毛巾的工作人員揮手道別。騎著九號(hào)電動(dòng)車的年輕人慢慢駛過，為小街增添了一抹流動(dòng)的色彩。鏡頭拉遠(yuǎn)，易烊千璽就坐在路邊唱著那首慵懶文藝的《九里莊人才中心》。這個(gè)充滿故事感的場(chǎng)景，并非某個(gè)電影片段，而是易烊千璽《過塘》浴池音樂會(huì)的開場(chǎng)。

本次《過塘》浴池音樂會(huì)，由九號(hào)公司冠名，共分上下兩集，分別于12月7日和12月8日11:28準(zhǔn)時(shí)上線。剛一上線，浴池音樂會(huì)便直接點(diǎn)燃了觀眾的熱情，上、下兩集直播期總點(diǎn)贊也達(dá)7335.4萬，成為社交媒體上的熱門話題。

九號(hào)公司，再次以其獨(dú)特的營(yíng)銷方式強(qiáng)勢(shì)出圈。被音樂會(huì)治愈、鼓舞到的觀眾，紛紛跑到九號(hào)公司和其創(chuàng)始人高祿峰的微博下面互動(dòng)留言，用年輕人的方式表達(dá)著對(duì)品牌的感謝與支持。

2024年，已是九號(hào)公司和品牌全球代言人易烊千璽攜手同行的第三年。在過去的三年中，九號(hào)公司和易烊千璽在潮流、影視、音樂等領(lǐng)域多次合作。去年雙方攜手推出的微電影《記憶奇旅》，上線不到4天全網(wǎng)累計(jì)播放量就超過1.7億次，截至目前僅微博端播放量就接近5000萬。這些成績(jī)充分展現(xiàn)了九號(hào)品牌年輕化的成功，同時(shí)也凝聚了九號(hào)對(duì)年輕群體的深刻洞察、理解，以及對(duì)滿足他們需求的不懈追求。

創(chuàng)新情感營(yíng)銷，與年輕用戶共鳴

對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說，“情緒價(jià)值”正變得越發(fā)重要，他們普遍喜歡花錢“買快樂”，也更為看重品牌所傳達(dá)的精神，以及與自身的情感連接。九號(hào)公司和易烊千璽聯(lián)手打造的《過塘》浴池音樂會(huì)和《記憶奇旅》之所以能贏得年輕觀眾的青睞，一個(gè)很重要的原因就是，這些作品所傳達(dá)的情感，引發(fā)了年輕人的共鳴。

《過塘》浴池音樂會(huì)，這個(gè)名稱本身就富含深意。“過塘”，在易烊千璽的老家懷化，指的是把魚從一個(gè)池塘轉(zhuǎn)移到另一個(gè)池塘。在廣泛的語境中，這個(gè)詞也用來比喻人在經(jīng)歷不同的環(huán)境和挑戰(zhàn)后，會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)勇敢。

以“過塘”為名，將場(chǎng)景放在大眾熟悉的浴池環(huán)境中，易烊千璽這場(chǎng)不一樣的音樂會(huì)，充滿懷舊和輕松的氛圍，不僅是一次視聽盛宴，更給觀眾在凜冽的冬日提供了一個(gè)放松心情、重拾熱情和勇氣的溫暖空間。

通過音樂，聽眾和易烊千璽以及九號(hào)公司之間也建立了深厚的情感連接。對(duì)于他們來說，九號(hào)不再是冷冰冰的產(chǎn)品和品牌，而是用實(shí)際行動(dòng)陪他們玩樂、給他們帶來精神撫慰的朋友。

今年4月，九號(hào)公司與易烊千璽合作的微電影《記憶奇旅》同樣引發(fā)了觀眾共鳴。影片通過表現(xiàn)少年、中年、青年和老年不同人生階段的遺憾，鼓勵(lì)大家直面自我、無畏出發(fā)，這也正是九號(hào)公司一直倡導(dǎo)的品牌精神。在影片中，九號(hào)公司的產(chǎn)品也擺脫單純的工具屬性，升華為了陪伴用戶成長(zhǎng)、探索世界的伙伴。

從和代言人易烊千璽合作的這兩部作品來看，九號(hào)公司的營(yíng)銷早已不局限于傳統(tǒng)品牌廣告的“單向輸出”，而是真正和年輕人交朋友，用年輕人喜歡的表達(dá)方式給他們帶來溫暖和力量。這也是九號(hào)能吸引年輕用戶，成為“中國(guó)電動(dòng)車年輕人首選品牌”的關(guān)鍵因素之一。

共鳴背后，是對(duì)用戶的洞察和滿足

無論是營(yíng)銷端還是產(chǎn)品端，九號(hào)公司能接連打造爆款，獲得年輕用戶喜愛，源自于九號(hào)真正做到了懂用戶，且不斷通過技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新真正解決用戶痛點(diǎn)，滿足用戶需求。據(jù)悉，九號(hào)幾乎每年都會(huì)在全國(guó)各地舉辦數(shù)十場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理見面會(huì)，通過和用戶現(xiàn)場(chǎng)交流，了解他們對(duì)產(chǎn)品最真實(shí)的反饋，并據(jù)此不斷調(diào)整迭代。

“真智能”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就是九號(hào)公司對(duì)用戶需求的有力響應(yīng)。在剛進(jìn)入電動(dòng)兩輪車行業(yè)時(shí)，跟傳統(tǒng)企業(yè)普遍囿于價(jià)格戰(zhàn)不同，九號(hào)公司一開始就從用戶需求出發(fā)，洞察到年輕用戶需要更智能、更具個(gè)性化和設(shè)計(jì)感的電動(dòng)兩輪車，于是自主研發(fā)、設(shè)計(jì)了貼合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，為用戶帶來顛覆性的整車智能化騎行體驗(yàn)。

比如，針對(duì)兩輪電動(dòng)車用戶普遍存在的續(xù)航焦慮，九號(hào)公司自主研發(fā)了Ridey Long長(zhǎng)續(xù)航系統(tǒng)，可以將續(xù)航提升20%以上。廣受用戶好評(píng)的九號(hào)RideyGo智能系統(tǒng)，也是九號(hào)公司自主研發(fā)的成果，通過搭配Ninebot AirLock感應(yīng)解鎖、乘坐感應(yīng)、駐車感應(yīng)等功能，為用戶提供真正便捷、安全的騎行體驗(yàn)。

為了滿足年輕一代的個(gè)性化需求，除了“硬科技”帶來的顛覆性的真智能騎行體驗(yàn)，九號(hào)公司在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等“軟實(shí)力”方面也下了頗多功夫。今年九號(hào)公司發(fā)布的“Segway Xyber”就將工業(yè)美學(xué)與功能主義完美融合，憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一舉獲得有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國(guó)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)。而后，九號(hào)公司發(fā)布的新品機(jī)械師二代，還推出了和EVA明日香的聯(lián)名款，頗受年輕用戶喜愛。

在這個(gè)快速變化的時(shí)代，九號(hào)公司憑借對(duì)用戶需求的深刻洞察、理解和滿足，成功和年輕一代建立了深厚的情感連接，一躍成為行業(yè)增速最快、最受年輕人喜愛的兩輪電動(dòng)車品牌。隨著九號(hào)和年輕人的不斷互動(dòng)，我們有理由相信，九號(hào)將繼續(xù)引領(lǐng)潮流，成為年輕人心中的不二選擇，陪伴他們一起成長(zhǎng)，一起探索這個(gè)充滿無限可能的世界。