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宜搜科技IPO:或不符合科創(chuàng)板定位 版權(quán)短板問題待解
打造中國硬核科技,即是科創(chuàng)板的初衷,也是科創(chuàng)板的歷史使命。最近一家主要產(chǎn)品為小說 APP的公司擬登陸科創(chuàng)板倍受關(guān)注。
2019年9月,上交所受理了宜搜科技的科創(chuàng)板上市申請,招股書顯示宜搜科技是一家專注于移動搜索的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),其主要產(chǎn)品是“宜搜小說 APP”——一款電子書閱讀軟件。所以為了突出自身的科創(chuàng)屬性,宜搜科技強(qiáng)調(diào)了推薦技術(shù),一種能向用戶推薦滿足個性化需求的小說的技術(shù)。
但問題在于,推薦技術(shù)其實是網(wǎng)絡(luò)閱讀行業(yè)的通用技術(shù),按照宜搜科技的說法,其他網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺也都在大力發(fā)展此技術(shù)。此外,作為一個網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺,宜搜小說 APP在版權(quán)方面,與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌閱文集團(tuán)和掌閱科技也存在一定差距。
宜搜科技能不能上科創(chuàng)板?還需要時間來給出答案。
主要收入來源為內(nèi)容推薦和移動營銷
宜搜科技招股書顯示,其主要收入來源為移動數(shù)字內(nèi)容推薦和移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。所謂的數(shù)字內(nèi)容推薦服務(wù),指的是為高付費意愿的用戶推薦滿足個性化需求的小說、漫畫等付費數(shù)字內(nèi)容,獲得用戶付費收入。
目前,移動數(shù)字內(nèi)容推薦已是宜搜科技的第一大收入來源。招股書顯示,2019年至2019年第一季度,來自移動數(shù)字內(nèi)容推薦的收占宜搜科技營收的比例分別為79.77%、84.93%、75.95%、66.19%。
除了移動數(shù)字內(nèi)容推薦,宜搜科技另一大收入來源是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。該業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容是,根據(jù)上游廣大廣告主或廣告代理商的投放需求,通過對下游合作媒體提供的廣告位及其媒體屬性分析為基礎(chǔ),以實時競價的方式,智能化的將廣告匹配適合的媒體的第三方投放平臺。2019年第一季度,該業(yè)務(wù)已占宜搜科技營收的33.81%。
或不符合科創(chuàng)板定位
根據(jù)《上海證券交易所科創(chuàng)板企業(yè)上市推薦指引》、《上海證券交易所科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核問答》,保薦機(jī)構(gòu)應(yīng)重點推薦新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料、新能源、節(jié)能環(huán)保、生物醫(yī)藥等6類企業(yè)。
所以雖然宜搜科技主要收入來源是內(nèi)容推薦和移動營銷,但宜搜科技強(qiáng)調(diào),公司是一家專注于將智能推薦引擎應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容場景的高科技企業(yè)。宜搜科技表示,目前公司的數(shù)字內(nèi)容推薦平臺已實現(xiàn)機(jī)器推薦替代人工專家推薦,做到推薦算法技術(shù)與用戶需求特征及具體應(yīng)用場景的緊密融合。
雖然宜搜科技沒有直說,但含義已經(jīng)明確,網(wǎng)絡(luò)閱讀和移動營銷可能并不屬于科創(chuàng)板6大支持產(chǎn)業(yè),但其背后的智能推薦引擎卻可以歸類到新一代信息技術(shù)。但問題在于,搜素引擎可能是閱讀平臺都需要發(fā)展的技術(shù),是一種行業(yè)內(nèi)的通用技術(shù)。
首先,宜搜科技自身就在招股書中強(qiáng)調(diào),推薦技術(shù)在數(shù)字閱讀平臺不斷得到重視,并日益成為數(shù)字閱讀平臺吸引用戶的核心手段之一,各大數(shù)字閱讀企業(yè)開始紛紛布局。
其次,其他網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺也確實在發(fā)展推薦技術(shù)。比如掌閱科技,在招股書“主要技術(shù)儲備和研發(fā)項目情況“章節(jié)中,就表示公司擁有書籍搜索和推薦技術(shù),該技術(shù)的主要內(nèi)容是提供針對書籍的友好、精準(zhǔn)的檢索平臺,同時對于有良好閱讀習(xí)慣的用戶,提供精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。
從推薦技術(shù)的主要作用來看,宜搜和掌閱兩家公司開發(fā)推薦技術(shù)的目的存在一致性,都要為用戶推薦滿足其個性化需求的數(shù)字內(nèi)容。那么問題來了,既然大家都有推薦技術(shù),那么宜搜科技的智能推薦技術(shù)有沒有超過掌閱科技等競爭對手呢?是否在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平呢?要知道在研發(fā)費用上,宜搜科技與掌閱科技是存在一定差距的,2018年掌閱科技的研發(fā)費用是1.13億元,而宜搜科技是5177.20萬元,約為前者的一半。
版權(quán)短板問題待解
在招股書中,宜搜科技承認(rèn)在版權(quán)、IP等方面和競爭對手存在差距,宜搜科技表示:
雖然公司在移動數(shù)字閱讀細(xì)分行業(yè)擁有一定市場份額,但相較于掌閱科技、閱文集團(tuán)等移動數(shù)字閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)……在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的 IP 培育及運(yùn)營方面存在一定差距。
招股書顯示,宜搜科技的閱讀平臺收錄的精品書籍?dāng)?shù)量近20萬冊。那么掌閱科技、閱文集團(tuán)的作品數(shù)量是多少呢?
數(shù)據(jù)顯示,2018年閱文集團(tuán)已有770萬位作家和1120萬部作品,分別增長11.6%和10.9%;其中自有平臺上產(chǎn)生的作品達(dá)1070萬部。掌閱科技在作家數(shù)量上和閱文集團(tuán)有一定差距,但也達(dá)到了百萬級別。根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù),2016年掌閱科技覆蓋作家數(shù)量約200萬人。另外掌閱科技曾透露,2017年該公司發(fā)放稿酬超3億,年版權(quán)收入過100萬的作家超40位。作為對比,宜搜科技2018年營收為4.10億元。
不知是否是因為作品數(shù)量不如閱文集團(tuán)和掌閱科技,第三方數(shù)據(jù)顯示,在日活用戶數(shù)量上,宜搜科技與頭部的掌閱科技和QQ閱讀有一定差距。
第三方數(shù)據(jù)挖掘機(jī)構(gòu)BigData-Research數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年12月宜搜小說日活為210.9萬人,而排名前三的掌閱、QQ閱讀、書旗小說分別高達(dá)2042.4萬人、1660.9萬人和1467.6萬人。
既然宜搜科技在版權(quán)、IP方面和競爭對手存在差距,那么可不可以通過科創(chuàng)板上市,募集資金在版權(quán)方面進(jìn)行投資,以縮小差距呢?
招股書顯示,本次上市根宜搜科技擬募集資金6.38億元,分別用于研發(fā)中心建設(shè)項目和數(shù)字內(nèi)容推薦平臺升級項目,在數(shù)字內(nèi)容推薦平臺升級項目中將有1.77億元用于版權(quán)內(nèi)容采購,約占募集資金總額的27.74%。
但是宜搜科技的主要競爭對手閱文集團(tuán)和掌閱科技,卻將絕大部分募集資金都用于版權(quán)。比如掌閱科技上市募資額是10.47億元,其中9.33億元用于數(shù)字閱讀資源平臺升級項目,該項目主要內(nèi)容是為數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域投資及版權(quán)加工投資。
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