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原新三板企業(yè)安克創(chuàng)新沖刺IPO：無線音箱等產品單價下滑退貨率高升

2019/10/16 9:28:34      挖貝網 張竇

為了沖刺IPO，登陸創(chuàng)業(yè)板，安克創(chuàng)新做了一系列準備：從新三板摘牌、剝離電子煙和共享充電寶業(yè)務，等等。

但從主業(yè)的發(fā)展上看，公司稍顯落后之處。無線音箱等多個新型產品出現(xiàn)了單價下滑的現(xiàn)象，毛利率有所降低。同時，產品退貨率提升，曾被證監(jiān)會問到是否存在好評返現(xiàn)等行為。

無線音箱等產品單價下滑

安克創(chuàng)新，前身海翼股份，成立于2011年。公司主要生產自有品牌的移動設備周邊產品、智能硬件產品等，可分為充電器等充電類、無線音箱等無線音頻類，和智能影音等智能創(chuàng)新類產品。其中，充電類產品是公司的傳統(tǒng)產品，無線音頻類和智能創(chuàng)新類是公司分別于2014年、2016年推出的新類型。

經過幾年的發(fā)展，公司的產品類型得到豐富，無線音頻和智能創(chuàng)新2大類產品占收入的比重明顯提升，從2016年的13.08%增至今年上半年的38.2%。

不過，挖貝網注意到，在公司的兩大塊新業(yè)務類型中，多數(shù)產品出現(xiàn)了單價下滑的情況。

比如無線音箱，2016年的銷售單價為211.96元，次年便下滑至187.66元，降價11%。公司在招股書中表示，調價原因是，無線音頻類產品競爭激烈。

智能創(chuàng)新類的產品共有4種，有3種均出現(xiàn)單價下滑，包括近年新上市的兩類售價上千的產品——智能影音和智能安防。挖貝網注意到，智能影音產品在2017年第一次為公司帶來收入，當年產品單價為2214.25元，次年產品單價跌四成，至1328.69元。智能安防產品今年上半年的單價下滑7%。

另外，相對比較便宜的智能車載產品，售價從2017年的256.64元，跌至今年上半年的150.62，每年下調價格50元左右。

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安克創(chuàng)新細分產品的銷售情況（來源：招股書）

降價影響下，安克創(chuàng)新毛利率逐年下滑，從2016年的54.79%，降至今年上半年的50%。無線音頻類產品毛利率下滑明顯，從52.53%降至39.67%，前后相差了近13個百分點。

退貨率普遍提升 未回應是否好評返現(xiàn)

安克創(chuàng)新的銷售模式分為線上、線下兩種，其中，線上收入占七成，線下占三成。不論是線上還是線下，退貨率都是檢驗產品被消費者認可程度的重要指標。

招股書數(shù)據(jù)顯示，2016年至今年上半年，公司退貨率逐年增長，從2.53%提升至4.18%。不論是線上還是線下，各類產品的退貨率均有所提升。

作為公司傳統(tǒng)業(yè)務，充電類產品線上退貨率從2.77%增至3.17%，線下從0.05%增至1.06%。無線音頻類2016年線上退貨率4.9%，線下0.65%，到了今年上半年，兩大渠道上的退貨率均增至6.4%以上。智能創(chuàng)新類產品在上半年的線上退貨率為8.77%，在幾大產品類型中比例最高。

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安克創(chuàng)新不同產品的退貨換情況（來源：招股書）

另外，證監(jiān)會曾提問，安克創(chuàng)新是否存在好評返現(xiàn)等行為，公司在隨后披露的招股書中未給出回應。

為了贏得高好評率，不少商家采用好評返現(xiàn)的辦法，不過，這一行為已被1月份實施的《電商法》明確禁止。

9月20日，證監(jiān)會對安克創(chuàng)新申請上市的文件給出反饋意見，其中要求公司：結合主要線上平臺消費者反饋評價機制及具體評價數(shù)據(jù)，說明報告期內是否存在自身及其關聯(lián)方或委托第三方對公司線上銷售渠道虛構信用評價、好評返現(xiàn)等引導好評、免單或全額返現(xiàn)、修改或刪除中差評等行為。但挖貝網在安克創(chuàng)新近期更新的招股書中未找到相關說明。

突擊分紅：賺10億分7億 實控人夫婦拿一半

產品售價下滑、退貨率走高的情況下，安克創(chuàng)新不忘回報股東。

據(jù)介紹，安克創(chuàng)新從2017年11月開始接受上市輔導，在此之前，同年5月份，公司剛剛進行了一次大手筆分紅，對2016年度利潤進行了分配，向全體股東10派73.9，共分紅2.94億。

隨后的2年中，公司對2017年度利潤進行了10派4.92的分配，分紅1.8億；對2018年利潤的分配方案為10派6.7，派發(fā)紅利2.45億元。

2016年至2018年，安克創(chuàng)新共賺不到10億，派發(fā)現(xiàn)金超7億。持股53.5%的實控人夫婦陽萌、賀麗成贏家，拿走一半以上的分紅。