米奧會展沖刺資本市場，客戶散、金額低、體量小

隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟助推器的代名詞。

近年來，我們會展行業(yè)保持了良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)此前商務部服貿(mào)司副司長王東堂的發(fā)言，近年來，中國會展業(yè)延續(xù)了總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)商務部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全國室內(nèi)面積在5000平米以上，同時正在運營使用的專業(yè)展館211個，可供展覽面積共計1000萬平米。今年一季度，在全國專業(yè)展覽場館舉辦各類展會共計898場，展覽總面積達到1750萬平方米。中國可供展覽面積和展會舉辦規(guī)模均穩(wěn)居世界首位。

規(guī)模大，就意味著行業(yè)內(nèi)企業(yè)強嗎？

9月5日，浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司（以下簡稱“米奧會展”，831822）上會，盡管頭頂著如果順利便是“會展第一股”的光環(huán)，但米奧會展以及同處會展行業(yè)的一批企業(yè)，規(guī)模偏小、競爭力有待提高，仍是一個必須正視的事實。

這次，米奧會展能如愿借助A股資本市場做大做強嗎？

“城市經(jīng)濟助推器”

世界五大車展之底特律車展、東京車展、法蘭克福車展、巴黎車展、日內(nèi)瓦車展，世博會，進博會，廣交會……這些耳熟能詳?shù)拿?，就是我們生活中無處不在、各式各樣會展的代表。會展是現(xiàn)代商業(yè)服務業(yè)的重要組成部分，主要包括會議與展覽，其中會議含企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務會議、專業(yè)研討會、各種大型會議等，展覽含展覽銷售活動、大規(guī)模商品交易活動等。

會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，對貿(mào)易及經(jīng)濟發(fā)展具有較強的助推作用，因而有“城市經(jīng)濟助推器”之稱。具體來看，會展業(yè)不僅能夠帶來場館租賃費、展位費、搭建費等直接收入，也能夠帶動參展企業(yè)和目標買家實現(xiàn)貿(mào)易互動，促成雙方貿(mào)易的達成，對參展企業(yè)銷售業(yè)績增長具有顯著的促進作用。

一位在會展行業(yè)從業(yè)二十余年的資深人士就表示，會展行業(yè)是一個財富拉動效應十分明顯的行業(yè)，即會展行業(yè)每產(chǎn)生1個單位的財富，就能相應產(chǎn)生超過個單位的財富?！皶棺陨懋a(chǎn)值很小，但撬動的貿(mào)易成交數(shù)額可觀，這里還不包括按照1：9拉動一個辦展城市吃、住、行、游、娛、購消費產(chǎn)值。所以每一個會展舉辦，會帶來自身產(chǎn)值+拉動消費產(chǎn)值+促進成交產(chǎn)值”。

歐洲會展經(jīng)濟在國際上整體實力最強，規(guī)模最大，德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級的會展業(yè)大國。大多數(shù)行業(yè)頂級和世界大型展會在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務質(zhì)量等均居世界領先地位。

會展行業(yè)對于經(jīng)濟尤其是城市經(jīng)濟的拉動效應不言而喻，那么國內(nèi)的會展行業(yè)尤其是會展企業(yè)又表現(xiàn)得如何呢？

米奧會展任重道遠

現(xiàn)實情況是，與勵展（Reed）、博聞UBM、ITE集團以及英富曼（Informa）等國外知名會展公司相比，國內(nèi)公司無論是在業(yè)績規(guī)模、市場占有率、品牌知名度還是在影響力方面都存在差距，而且稍顯尷尬的是，目前國內(nèi)還沒有一家在A股上市的純會展公司。

曾有媒體統(tǒng)計，截至去年年底，國內(nèi)主要有20多家以會展及會展上下游為主營業(yè)務的企業(yè)掛牌新三板，然而會展行業(yè)企業(yè)登陸A股之路似乎并不“順利”。

尚格會展股份有限公司2015年12月便報送首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書，2017年因發(fā)行人主體資格存疑或中介機構(gòu)執(zhí)業(yè)行為受限導致審核程序無法繼續(xù)而被終止IPO審查；天津振威展覽股份有限公司原本有望成為首家以會展服務為主營業(yè)務登陸A股的上市公司。該公司于2015年11月24日掛牌新三板，其于2017年6月9日向證監(jiān)會報送公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請文件。但一年半后的2018年12月5日，公司公告稱，因公司調(diào)整上市計劃，經(jīng)公司認真研究和審慎決定，暫緩上市進程，擬終止首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請并撤回相關(guān)申請文件。

相比與振威展覽，米奧會展向證監(jiān)會報送公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請文件的時間稍晚一些，公司于2017年9月22日向證監(jiān)會提交了首次公開發(fā)行A股股票并上市的申請，并獲受理。今日（9月5日）如順利過會，公司有望成為登陸A股的“會展第一股”。

即便是上述幾家會展行業(yè)內(nèi)國內(nèi)企業(yè)中的“大塊頭”，業(yè)績規(guī)模也難稱驚艷。其中，振威展覽2016—2018年以及2019年1—6月的營業(yè)收入分別為1.78、2.11、2.48以及1.31億元，同期扣非凈利潤分別為3106、4041、4538以及2102萬元。稍微好點的米奧會展，同期營業(yè)收入分別為3.33、4.21、4.37以及1.69億元，扣非凈利潤分別為3520、5257、6218以及1623萬元，雖然申報的是創(chuàng)業(yè)板，創(chuàng)業(yè)板對業(yè)績規(guī)模要求在幾個板塊中偏低，但“會展第一股”米奧會展的業(yè)績規(guī)模也談不上有多出眾。

國內(nèi)會展企業(yè)的A股資本市場之夢多年以來一直存在，可謂以“單薄”的身軀前赴后繼。這一次，米奧會展們能如愿以償嗎？