三翼鳥規(guī)模達86億：四歲的“巨頭”

竹子用4年的時間長三厘米，但就此往后，卻意味著它會以每天三十厘米的速度不斷增長。事實上，“竹子定律”的4年成長周期律，同樣也普適于各個領(lǐng)域。4年不僅是一個起承轉(zhuǎn)合的節(jié)點，更是見證一個人學(xué)有所成，一屆賽事向新變化，甚至一個品牌走向成熟的關(guān)鍵標(biāo)志。

今年，創(chuàng)牌剛滿4年的三翼鳥，也交出了一份開辟全新增長、價值加速變現(xiàn)的市場成績單。10月29日晚，海爾智家發(fā)布2024三季報。財報顯示，公司前三季度實現(xiàn)收入2030億元，同比增長2.2%。其中，三翼鳥憑借智慧家電家居一體化戰(zhàn)略升級，前三季度實現(xiàn)門店零售額86億，同比增長10%，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長趨勢。

從86億，見證創(chuàng)牌4年戰(zhàn)略成果新高度

一個品牌短短4年收入增至86億意味著什么？從收入上來看，今年公布三季報的5363家公司中，80億到100億的公司共有120家，僅占2.2%，而80億以下的卻占85.8%。可見突破86億并非易事。而從企業(yè)年齡上來看，在營收80億到100億之間，企業(yè)的平均年齡為25.9，最年長的已經(jīng)44歲，最年輕的也有8歲。也就是說，將三翼鳥放置到上市公司的范圍，達到86億規(guī)模的三翼鳥是年輕的，儼然已經(jīng)成為一個“年輕”的巨頭。更難的是，三翼鳥作為智慧家庭場景品牌，開辟的是一條新賽道，從0-86億這條路更為難走。

在高手云集的商業(yè)戰(zhàn)場中，一個年輕的品牌如何突圍而出，在短短4年內(nèi)就獲得市場的認(rèn)可？抓住消費者的需求是關(guān)鍵，這一點從三翼鳥的成長經(jīng)歷可見一斑。2020年，三翼鳥承載海爾智家場景品牌戰(zhàn)略應(yīng)時而生，首次實現(xiàn)從提供產(chǎn)品到場景的行業(yè)顛覆。自此，它便圍繞定制智慧家這個目標(biāo)，不斷加速實現(xiàn)一項項從0到1的行業(yè)突破：打造智慧家庭全場景解決方案、落地一站定制智慧家體驗店、打破行業(yè)模式聯(lián)合生態(tài)方定制、從設(shè)計到施工全流程數(shù)字化服務(wù)......

在場景方案上，三翼鳥如今已為用戶實現(xiàn)了智慧家電家居一體化。以建博會最新發(fā)布的智界廚房系列為例，不僅行業(yè)首次聯(lián)合“櫥柜設(shè)計師”定制家電顏色，同時將冰箱的精工材質(zhì)應(yīng)用櫥柜上，并做到櫥柜與冰箱線線相通、面面齊平，實現(xiàn)了真正的同質(zhì)同源、完美融合。

而在門店體驗上，三翼鳥則提供了最全面的一站定制智慧家服務(wù)。用戶在店內(nèi)，不僅能沉浸體驗空間利用更高效、動線布局更合理的真實場景，而且所有柜電一體效果“所見即所得”。關(guān)于理想家的任何想法，也能與設(shè)計師一對一溝通，高效定制理想家的設(shè)計方案。目前，三翼鳥落地家電家居一體化門店數(shù)239家，讓越來越多用戶在出門不遠處，便能一站式定制智慧家。

憑三大能力，引領(lǐng)家電家居一體化時代

雖然86億只是一個階段性的業(yè)績，但背后卻見證著三翼鳥從量變到質(zhì)變的成果卓效。而今，隨著家電家居一體化時代的不斷深入，三翼鳥基于多年經(jīng)驗積累和持續(xù)探索，改變了傳統(tǒng)家電、家居、家裝等領(lǐng)域各自分散的模式，不僅為用戶建設(shè)了效率高、體驗好的智慧家電家居一體化平臺，更打通了歷經(jīng)市場驗證的增長新模式。

定制能力的領(lǐng)先，是三翼鳥滿足用戶對理想家所有想象的底氣。不是簡單地把各種家電和家居拼湊在一起，三翼鳥通過搭建行業(yè)首個智慧家電家居一體化方案全流程數(shù)字化平臺，融合家居模型2.4萬+、家居設(shè)計師400+、方案30萬+，從根源為用戶帶來空間融合、動線規(guī)劃、柜電一體的解決方案。

交付能力的領(lǐng)先，是三翼鳥能實現(xiàn)高品質(zhì)、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)家電家居一體化的支撐。為了讓用戶所想即所得、所見即所得，三翼鳥智慧家電家居一體化交付平臺，初步實現(xiàn)定制訂單信息可視在平臺，施工管理在平臺，用戶評價在平臺，大大提升了交付效率。另外，三翼鳥還搭建了柜電交付標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，目前升級并落地交付運營指導(dǎo)及規(guī)范5個，充分解決了柜電一體安不上、對不齊等難題。

智慧能力的領(lǐng)先，令三翼鳥帶來的生活體驗，區(qū)別于傳統(tǒng)智能家居。三翼鳥家庭智慧大腦平臺——海爾智家大腦，讓家越來越好用、更懂用戶所需。例如回家時，一開門燈光自動打開，聯(lián)動空調(diào)自動開啟，窗簾緩緩關(guān)閉；睡覺時，空調(diào)能依據(jù)用戶狀態(tài)自動調(diào)整溫度風(fēng)向等等。據(jù)財報顯示，目前智家APP月活躍用戶數(shù)已超1000萬，同比增幅超35%。

總之，憑借三大能力的持續(xù)迭變，三翼鳥不僅讓生態(tài)邊界一步步擴大，而且為用戶帶來的定制智慧家體驗，也在一步步提升。在創(chuàng)牌4年的道路上，三翼鳥不斷擁抱變化、順時而變的品牌思維，正是其能夠不斷收獲用戶認(rèn)可，實現(xiàn)家電家居一體化行業(yè)引領(lǐng)的關(guān)鍵所在。