微博視界大會(huì)北京開幕，文藝生態(tài)“三架馬車”加速賦能行業(yè)發(fā)展

12月5日晚，微博「2023視界大會(huì)·微光盛典」在北京隆重舉行。本屆盛典佳作云集眾星閃耀，以“微光所向，熱愛同行”為主題?；顒?dòng)當(dāng)天，視界論壇也在北京JW萬豪酒店成功舉辦，多家電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站發(fā)言人、影視劇綜片方代表匯聚，在行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇迎來拐點(diǎn)的關(guān)鍵期，一同坐而論道、展望發(fā)展機(jī)遇，微博也公布了未來面向文藝行業(yè)新的賦能方向及核心舉措。

【微博文藝生態(tài)持續(xù)健康化，“三架馬車”加速賦能行業(yè)發(fā)展】

當(dāng)天，微博CEO王高飛發(fā)表致辭，回顧了10年臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)歷程，并指出當(dāng)前臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)已進(jìn)入“全民共創(chuàng)”時(shí)間。王高飛指出，今天的網(wǎng)民有著豐富的表達(dá)欲和分享欲，越加習(xí)慣在社交媒體表達(dá)、討論甚至與劇綜作品創(chuàng)作者對(duì)話，創(chuàng)作者也越來越多地走到臺(tái)前直面觀眾。雙方“雙向奔赴”使得文藝作品的消費(fèi)呈現(xiàn)出雙向特點(diǎn)，也釋放出新的臺(tái)網(wǎng)融合積極效應(yīng)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地社交媒體平臺(tái)，繁榮完善的文藝生態(tài)是微博與影視文藝行業(yè)深度綁定的重要基礎(chǔ)。微博娛樂副總裁陳春指出，經(jīng)過多年深耕，微博已形成支撐文藝生態(tài)發(fā)展的三駕馬車——作品生態(tài)、星粉生態(tài)和媒體生態(tài)。

據(jù)了解，當(dāng)前微博平臺(tái)內(nèi)已沉淀起全網(wǎng)星粉互動(dòng)生態(tài)。明星入駐規(guī)模超過1.1萬，超1000家明星工作室和經(jīng)紀(jì)公司開通官方賬號(hào)。同時(shí)，微博擁有全類型粉絲組織賬號(hào)超6000個(gè)，包括官方后援會(huì)、粉絲團(tuán)、資訊站等，頭部明星有影響力粉絲覆蓋率100%。明星超話規(guī)模超3.3萬，是全網(wǎng)較大的明星粉絲社區(qū)。

此外，繼承了門戶時(shí)代的媒體資源基礎(chǔ)，微博與國(guó)內(nèi)媒體持續(xù)共建良好的媒體生態(tài)，為文藝作品全鏈路宣發(fā)提供穩(wěn)定專業(yè)的助力。當(dāng)前平臺(tái)與200多家文娛門戶及官方媒體長(zhǎng)期保持密切合作，同時(shí)新浪娛樂自身作為中文娛樂媒體，自有的娛樂賬號(hào)矩陣覆蓋近200個(gè)賬號(hào)，在行業(yè)內(nèi)也具有較高的專業(yè)度、權(quán)威度和引領(lǐng)力。

近幾年，微博持續(xù)發(fā)力下，平臺(tái)文藝生態(tài)結(jié)構(gòu)也加速健康化轉(zhuǎn)型。通過摒棄數(shù)據(jù)打投，讓粉絲化身自來水，把精力更多地放在作品宣發(fā)上，微博星粉生態(tài)更加健康；其次，建立熱搜、關(guān)系、推薦三大流量場(chǎng)景之間的協(xié)同，優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，通過三者互相推動(dòng)流量增長(zhǎng)，完善作品種草鏈路，大大加強(qiáng)了種草效果和轉(zhuǎn)化；另外，微博也針對(duì)業(yè)界廣泛關(guān)注的熱搜進(jìn)行調(diào)整，使熱點(diǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，在劇情等IP內(nèi)容之外，更多的用戶參與討論、分享、二創(chuàng)，形成了大量劇情之外的衍生熱點(diǎn)，豐富了作品消費(fèi)體驗(yàn)，也為作品的熱度和破圈賦能。

據(jù)陳春介紹，過去三年，經(jīng)過與合作伙伴的不懈努力，微博不斷在流量成績(jī)上創(chuàng)下新高。領(lǐng)域內(nèi)互動(dòng)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)了24％；全站文藝類內(nèi)容討論量在今年7月達(dá)到全年峰值，相對(duì)去年峰值增長(zhǎng)28%；文藝熱搜流量同比去年峰值也增長(zhǎng)了12%。

基于三駕馬車相互的聯(lián)動(dòng)協(xié)同，微博賦能文藝行業(yè)的核心策略也逐漸清晰：通過星粉互動(dòng)，以流量服務(wù)作品的火爆出圈；作為觀點(diǎn)討論平臺(tái)，通過真實(shí)討論傳遞文藝作品價(jià)值；利用微博健全的媒體生態(tài)，打造口碑背書，助力作品煥發(fā)深層活力。

【覆蓋作品完整生命周期，全鏈路賦能影視綜項(xiàng)目】

最近3年，傳播環(huán)境瞬息萬變、行業(yè)遭遇多重外部挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)作品在擁有熱度的同時(shí)，越來越注重價(jià)值主張的傳遞，贏得全民盛贊的也多是關(guān)照時(shí)代情緒和大眾生活之作。對(duì)此，微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉指出，“熱度和口碑”雙輪驅(qū)動(dòng)的臺(tái)網(wǎng)合作3.0時(shí)代到來了。

面向新的傳播環(huán)境、用戶需求和行業(yè)痛點(diǎn)，微博將利用通過重塑臺(tái)網(wǎng)合作，持續(xù)賦能行業(yè)。伯莉表示，微博臺(tái)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力已經(jīng)由過去的熱點(diǎn)合作宣發(fā)，拓展為集合策略咨詢、熱點(diǎn)合作宣發(fā)的復(fù)合結(jié)構(gòu)，服務(wù)周期也由過去播出期的宣發(fā)覆蓋到了整個(gè)作品完整的生命周期，全方位賦能一個(gè)項(xiàng)目的研發(fā)、制作和播出。

在立項(xiàng)研發(fā)階段，依托微博龐大的熱點(diǎn)庫(kù)、用戶庫(kù)，為選題選材以及選角提供支撐。在拍攝階段，從開機(jī)到殺青全鏈路、全場(chǎng)景提供互動(dòng)和預(yù)熱的解決方案。到播出和運(yùn)營(yíng)的階段，微博通過“熱度和口碑”雙輪驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷模式，為IP的跨域出圈和全民盛贊提供策略和工具支持。

據(jù)伯莉介紹，當(dāng)前微博合作的項(xiàng)目每年達(dá)600檔，實(shí)現(xiàn)了腰部以上全覆蓋。得益于大眾“路人盤”討論心智的回歸，微博上劇綜的討論達(dá)到了50%以上的增幅，劇綜主話題的全站曝光達(dá)到日均60億的規(guī)模。

最后，伯莉也公布了微博未來新的賦能方向和舉措。首先，繼續(xù)通過運(yùn)營(yíng)策略賦能IP口碑和熱度打造，讓更多的項(xiàng)目能夠在微博上熱度和口碑雙贏，讓用戶的討論更加多元和常規(guī)化，在劇情之外延展出更加豐富的價(jià)值。

此外，通過和視頻平臺(tái)的產(chǎn)品合作，賦能社交討論和視頻觀看之間的循環(huán)互促?！氨热缯f我們最近剛剛上線和愛、優(yōu)、騰之間的聯(lián)合預(yù)約，接下來將通過彈幕和微博社交討論的打通，去提升用戶的觀劇和聊劇體驗(yàn)，擴(kuò)大我們的宣發(fā)效能。我們即將上線的‘微博綜合熱度值’，也會(huì)和視頻平臺(tái)站內(nèi)播放熱度值之間做正向歸因的匹配?！?/span>

經(jīng)歷了多變的三年，劇綜行業(yè)與微博的合作協(xié)同更加緊密。隨著平臺(tái)賦能行業(yè)的服務(wù)鏈路持續(xù)完善，微博將進(jìn)一步助力劇綜作品挖掘精神文化價(jià)值并加以發(fā)揚(yáng)，讓好作品得到熱度和口碑的正向反饋，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、商業(yè)和社會(huì)價(jià)值的平衡收獲，促進(jìn)劇綜內(nèi)容市場(chǎng)在行業(yè)復(fù)蘇的機(jī)遇期駛?cè)氚l(fā)展快車道。