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阿里巴巴對(duì)阿里健康四次資產(chǎn)注入,持股比例提升至64%

2023/11/29 17:50:02      企業(yè)供稿

11月28日晚間,阿里健康發(fā)布公告宣布,正式與阿里巴巴集團(tuán)簽署股權(quán)認(rèn)購(gòu)協(xié)議,以135.12億港元對(duì)價(jià),獲得阿里媽媽醫(yī)療健康類目的獨(dú)家營(yíng)銷審核權(quán)及附屬權(quán)利。交易完成后,阿里巴巴集團(tuán)在阿里健康的持股比例將從56.99%上升到63.83%。

根據(jù)公告披露,阿里健康與阿里媽媽簽訂獨(dú)家服務(wù)框架協(xié)議,阿里健康獲得阿里媽媽醫(yī)療健康類目的獨(dú)家營(yíng)銷審核權(quán)及營(yíng)銷增值服務(wù)經(jīng)營(yíng)的附屬權(quán)利,可為醫(yī)療健康類目商家提供本類目產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷審核及增值服務(wù),涉及醫(yī)療健康類目包括:OTC藥品、處方藥、保健、醫(yī)療器械、計(jì)生、隱形眼鏡、體檢、疫苗、滋補(bǔ)等十余個(gè)行業(yè)類目。

同時(shí),阿里健康向阿里媽媽收取相應(yīng)的營(yíng)銷審核服務(wù)費(fèi),金額相當(dāng)于“阿里媽媽就主營(yíng)類目為醫(yī)療健康類目的目標(biāo)商家在醫(yī)療健康類目下進(jìn)行商品推廣收取的營(yíng)銷服務(wù)費(fèi)”的20%。根據(jù)公告內(nèi)容,按2022年4月1日至2023年3月31日一個(gè)財(cái)政年度的未經(jīng)審核收入計(jì)算,阿里健康收取的年度營(yíng)銷材料審核服務(wù)費(fèi)約12.02億元。


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圖1:交易完成后的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式 圖片來(lái)源:阿里健康公告

據(jù)悉,阿里媽媽作為淘天集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷業(yè)務(wù)主體,為淘天平臺(tái)乃至阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家提供營(yíng)銷服務(wù)。阿里健康則是專注于大健康領(lǐng)域的垂直平臺(tái),積累了豐富的健康類目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及商戶洞察。阿里健康2024財(cái)年新半年業(yè)績(jī)顯示,天貓健康平臺(tái)服務(wù)品類擁有超過(guò)6,400萬(wàn)個(gè)庫(kù)存單位(“SKUs”),服務(wù)超過(guò)3.2萬(wàn)商家。

公告稱,此次交易將“依托阿里媽媽及阿里健康各自的優(yōu)勢(shì),共同運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷業(yè)務(wù),從而為醫(yī)療健康商家和消費(fèi)者的多元化需求提供全面支持。向商家提供具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)及解決方案,提高醫(yī)療健康商家的營(yíng)銷效率及投資回報(bào)?!?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是阿里健康整體業(yè)務(wù)版圖實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期正向發(fā)展的重要戰(zhàn)略性一環(huán)。通過(guò)此次交易,補(bǔ)全了阿里健康業(yè)務(wù)的平臺(tái)模式完整性,將營(yíng)銷服務(wù)納入健康品牌商解決方案閉環(huán),實(shí)現(xiàn)“自營(yíng)收入+平臺(tái)傭金+營(yíng)銷服務(wù)”的多輪驅(qū)動(dòng)模式,改善收入增長(zhǎng)及盈利前景。

阿里健康擁有豐富的健康類目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及商戶洞察,通過(guò)此次交易將更好地為淘寶與天貓平臺(tái)上大健康商家賦能,同時(shí)提高數(shù)字營(yíng)銷能力、加大有關(guān)業(yè)務(wù)投入力度、積累健康類目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)洞察,由此增強(qiáng)平臺(tái)商家粘性和投放規(guī)模,進(jìn)一步帶動(dòng)阿里健康業(yè)務(wù)增長(zhǎng),鞏固自身市場(chǎng)地位。


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圖2:阿里巴巴對(duì)阿里健康四次資產(chǎn)注入 圖片來(lái)源:根據(jù)阿里健康公開(kāi)信息整理

同樣的,這一舉動(dòng)也印證了阿里巴巴對(duì)阿里健康的支持力度逐步加深。阿里巴巴持股比例提升有利于阿里健康進(jìn)一步協(xié)同阿里生態(tài)力量,持續(xù)在大健康領(lǐng)域鞏固夯實(shí)既有優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ),同時(shí)圍繞客戶需求積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,發(fā)展產(chǎn)業(yè)板塊,著眼未來(lái)做好前瞻性布局。

值得指出的是,本次交易是阿里巴巴集團(tuán)對(duì)阿里健康上市公司持續(xù)資產(chǎn)注入的延續(xù),此前,阿里巴巴集團(tuán)曾于2017年、2018年、2020年,分別向阿里健康注入了天貓平臺(tái)“藍(lán)帽子”保健食品在線業(yè)務(wù);天貓醫(yī)療器械及保健用品、成人用品、醫(yī)療和健康服務(wù);天貓上(包括通過(guò)天貓超市)銷售的藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、以及僅在天貓超市上銷售的醫(yī)療器械、成人用品、保健用品、醫(yī)療及健康服務(wù)、目標(biāo)藍(lán)帽子保健食品,天貓國(guó)際銷售藥品、醫(yī)療器械、保健用品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療及健康服務(wù)。

記者從阿里健康獲悉,此次交易后帶來(lái)的增量利潤(rùn)將用于支持用戶增長(zhǎng)、提升商家體驗(yàn)、價(jià)格力以及阿里健康在醫(yī)療領(lǐng)域的其他創(chuàng)新布局。從中長(zhǎng)期視角看,這將有利于增強(qiáng)阿里健康長(zhǎng)期盈利能力,提升公司整體價(jià)值,助力公司長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。